一、严守广告内容底线

1. 严禁发布含有虚假或者引人误解的广告，不得虚构优惠、虚标原价、虚假打折、虚构现货、夸大功效等。

2. 严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一品牌”等《中华人民共和国广告法》禁止的绝对化用语。

3. 严禁利用节日噱头发布违背社会良好风尚、低俗媚俗、恶搞英烈、违背公序良俗的广告。

4. 严禁借党和国家重大活动、重要会议、领导人形象及名义进行商业宣传。

二、规范重点领域广告

1. 食品、保健食品：保健食品不得宣传治疗、预防疾病功效，不得声称“保健治病”“疗效显著”；普通食品不得明示或暗示具有保健、疾病治疗功能；严禁利用专家、患者、消费者名义或形象作推荐证明。

2. 烟酒类：严格遵守烟草广告禁止性规定，不得变相发布烟草广告。酒类广告不得诱导、怂恿饮酒，不得出现饮酒动作及无节制饮酒内容。

3. 教育培训：不得对升学、考试通过率、获奖、保过等作出明示或暗示的承诺保证；不得虚构师资、资质、效果，不得利用科研单位、教育机构背书误导。

4. 医美、化妆品：不得宣传医疗功效、虚假美白、速效祛斑、无效退款等；不得使用患者前后对比图虚构效果，不得使用医疗术语。

5. 房地产、汽车、金融理财：房地产不得承诺升值、投资回报、零风险。金融理财广告不得保本保收益，不得误导投资者。汽车广告不得虚假宣传能耗、性能、配置。

三、规范促销与直播广告

1. 促销活动规则应当清晰、明确、醒目，不得设置不公平格式条款，不得限制退换货等合法权益。

2. 直播带货、短视频广告、朋友圈推广等同属商业广告，必须遵守广告法规定，严禁虚假宣传、夸大宣传。

3. 不得利用刷单炒信、虚构流量、伪造好评、编造热销数据。

四、严禁侵权与不正当营销

1. 未经授权，不得使用他人肖像、姓名、商标、作品等进行广告宣传。

2. 不得贬低其他经营者商品服务，不得进行不正当对比、诋毁。

3. 不得借传统节日、民俗文化进行低俗营销、迷信营销。

五、法律责任提示

节日期间，市场监管部门将加大广告监测和巡查力度，对虚假违法广告、低俗广告、严重侵害消费者权益的行为，依法从严从快查处，予以公开曝光，并纳入信用记录。

请各广告主、广告经营者、广告发布者、电商平台、直播主体自觉守法经营，共同维护健康有序的节日市场环境。同时，提醒广大消费者增强防范意识，注意甄别广告信息。如自身合法权益受到损害或发现违法广告线索，请及时拨打12315进行投诉举报。

博州市场监督管理局

2026年4月23日