近日，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起正式施行。该办法将对金融机构、第三方互联网平台以及广大金融消费者产生深远影响。以下为您带来详细解读：

一、明确适用范围，划定“红线”

办法明确，金融机构开展金融产品网络营销，以及第三方互联网平台接受委托提供营销服务，均适用本办法。任何其他组织或个人，不得开展或变相开展金融产品网络营销。

【重点】 非法金融活动的网络营销被明令禁止，包括非法集资、非法放贷、虚拟货币交易等。金融机构不得通过第三方互联网平台对私募类产品、场外衍生品开展面向不特定对象的营销。

二、营销内容：真实准确，禁止诱导

金融机构对营销内容的合法合规性负总责，须建立总部统筹的审核机制。第三方互联网平台不得擅自变更营销内容。

【重点】 以下行为被明确禁止：

• 使用 “低风险”“高收益”“秒到账”“低门槛” 等诱导性用语；

• 明示或暗示保本、承诺收益；

• 夸大保险责任或产品收益；

• 引用不真实、不准确的数据；

• 利用金融管理部门的审核备案程序误导消费者。

三、营销行为：规范直播、弹窗、算法推荐

【重点】

• 直播、短视频营销：须在金融机构自营平台或合法开设的账号进行，营销人员须为金融机构从业人员并具备相应资格。

• 弹窗广告：须显著标明关闭标志，提供一键关闭功能。

• 算法推荐：不得设置诱导过度消费的模型，须提供关闭个性化推荐选项。

• 营销信息：须提供拒收或退订选择，不得以同样方式再次发送。

四、第三方互联网平台：严守“技术服务”本位

【重点】

• 第三方互联网平台不得介入或变相介入销售合同签订、资金划转、适当性测评等环节；

• 不得就金融产品与消费者进行互动咨询；

• 须以清晰、醒目的方式展示金融机构名称或标识，避免品牌混同；

• 非银行支付机构不得为贷款、资产管理产品等提供营销服务。

五、名称与商标：不得擅自使用涉金融字样

【重点】

• 未取得相应资质，不得在网站、App、账号名称中使用 “金融”“贷款”“理财”“保险”“证券” 等涉金融属性字样；

• 同样不得在商标中使用上述字样，除非整体具有其他含义且不易产生误认。

六、监督管理与法律责任

金融管理部门、网信部门、电信主管部门、市场监管部门按职责分工加强监管。违规者将面临警示函、责令整改、行政处罚等处罚；涉嫌犯罪的，移送司法机关追究刑事责任。

七、施行时间

2026年9月30日起正式施行。

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