史上最严的贷款中介自媒体「营销管理办法」来了,助贷旧模式终结了
今天傍晚的时候，央行，联合金融监管总局等八大国家部委，联合发布了《金融产品网络营销管理办法》。
老潘第一时间看完这个《办法》的全部内容，内容很多，法规条文也不大容易懂。我就挑跟我们有关的内容说说，我说说我的理解。
这一纸新规，直接给整个助贷、贷款中介行业的线上获客通道，画上了句号。
估计很多同行还没反应过来，有点懵。
有人可能说，这个会不会是规范金融机构的，跟我一个小小的贷款中介的有什么关系？
你要这么想，就错了。
办法第二条白纸黑字写着：
“金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。”
什么叫”其他组织或者个人”？就是我们这些没有金融牌照、没有资质的贷款中介，不管你是个人做的公众号，还是公司号做的抖音发视频。
用大白话翻译一下：你没有持牌，你就不能在网上帮银行推广贷款产品，不能引流，不能发内容，不能展示产品信息，什么都不能干。
这条规定一旦落地执行，我们很多同行靠自媒体做获客的路子，直接就堵死了。
你在网上宣传贷款产品，这在过去是灰色地带，大家睁一只眼闭一只眼。但是这个办法出来了，性质就变了。国家有明文规定，这叫违规，叫”变相开展金融产品网络营销”。
之前经常有人说，自媒体平台管得越来越严，抖音说个”贷款”就限流，小红书发贷款相关的内容就封号。
以前大家以为是平台自己定的规则，觉得找找办法能绕过去。
现在，不是平台在”刁难”你，是上面在压着平台去查。
办法第十六条明确规定：
“通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。”
翻译成大白话就是：你必须是银行或金融机构的正式员工，经过授权，才能在网上宣传贷款产品。
我们贷款中介，哪来资质？哪有资格？
我们贷款中介，开个账号在公众号分析”四大行的产品”，哪些银行产品多好批、在抖音讲”贷款怎么操作”，按这个办法来看，这些都属于违规营销。
而且，第三方互联网平台，也就是抖音、微信、小红书这些内容，有义务对从事金融产品营销的账号主体进行资质核验，发现不符合规定的，立即暂停服务、关闭账号。
你的账号哪天消失了，可能不是平台心情不好，是有法规让他们必须这么做。
这一条，应该很多人有注意到。
办法第十八条列了一长串词汇，包括：
“金融””融资””贷款””借钱”……
没有对应的金融资质或未经金融管理部门同意，不得在网站、APP及互联网账号名称中使用上述字样。
你的抖音账号叫”深圳老潘说金融”、“隔壁老王说金融”，对不起，违规了。
以后改账号名字，可能就不是你自己选择了，是你不改就给你强制处理。
就问你，这个大网撒下来，还有多少同行能安然无事？
还有一些同行可能会想：我不直接推产品，我就讲知识、做科普，这应该没事吧？
别太乐观。
办法里对”金融产品网络营销”的定义，包括：
“展示介绍金融产品相关信息或金融机构业务品牌，为金融消费者和投资者购买金融产品提供转接渠道等。”
办法第十条明确禁止：
“使用’低风险”低门槛”秒到账”高收益”低利率”无成本’等诱导性用语。”
只要你在网上展示贷款产品信息，给客户指引方向，就算在做金融产品营销。
所以哪怕你说的是”某银行现在有一款利率很低的产品，大家可以去了解一下”，在这个定义框架下，你已经在做金融产品网络营销了。
而没有资质的个人做这件事，是明令禁止的。
这条路，以后走不通了。
说了这么多”不能做”，那能做什么？
说实话，这个问题我也在想。
贷款中介谁有牌照？几个人有牌照？
对于我们助贷行业来说，自己做自媒体直接推贷款产品的路子，基本上走到头了。
那，就完蛋了？
那人家不让你说的，那你听话，就不要说，一个相关的字都不要提。
人家不让你做的，你也得听话照做，不该做的不要做，谨言慎行。
就让别人知道你是贷款中介就可以了，这不就行了吗？
懂了没？
讲完。
我是老潘，
一个在银行和居间行业做了十几年的老司机，
用文字跟大家分享行业的一些故事和事故，希望你会喜欢。
有需求，有想法，或者想跟老潘链接。
我们可以聊一聊，V：Szluck001。
