该来的总要来，继前期发布面向金融机构的监管新规后，多部门针对金融网络营销乱相发布监管新规，将严厉禁止违法金融营销。网上贷款产品“秒到账”“低利率”的营销话术将不得使用，非金融机构从业人士也不得通过直播、短视频等形式营销金融产品

     4月24日，历时4年多的征求意见和修改，《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）终于靴子落地。将于2026年9月30日起正式实施。

    《办法》将营销活动正式纳入强监管框架，统一线上线下同类业务的监管标准，完善和细化金融监管制度，有助于从源头规范金融秩序、防范金融风险，保护金融消费者和投资者合法权益。

    《办法》正式稿对网络营销内容做了明确的规定。如贷款产品将不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；不得明示或暗示资产管理产品、投资顾问或者咨询服务保本、承诺收益、限定损失金额或比例；涉及分期付款的营销，不得通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费等

     《办法》还指出，非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展的非法证券投资咨询。

       这无疑是一颗深水炸弹，助贷行业野蛮生长的时代一去不复返，必将影响到千千万万个普通助贷人，政策高压下，传统助贷方式已不可能，转型发展势在必行，接下来的路也将是多年未有之变局。五年增至五倍，广州农商行甩卖超15亿元不良个贷，要求“不暴力催收”

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