2026 年 4 月 24 日，中国人民银行、金融监管总局、证监会、国家网信办等八部门重磅联手，正式印发《金融产品网络营销管理办法》，并明确2026年9月30日起正式施行。

这一政策的出台，直指当下金融网络营销乱象—— 虚假宣传、诱导借贷、违规荐股、弹窗骚扰、无资质导流等问题将被全面整治，无论是金融机构、互联网平台，还是普通金融消费者，都将受到直接影响。

一、政策核心：划清三大合规底线

本次《办法》最核心的原则，就是持牌经营、权责清晰、保护消费者，彻底封堵金融网络营销的灰色地带，三大底线绝不能碰：

1. 无资质，严禁碰金融营销

只有持牌金融机构，才能开展金融产品网络营销；第三方平台只能接受委托提供营销服务，不得转委托、不得介入销售、资金、风控等核心金融环节。无牌照机构、个人，一律不得开展或变相开展金融营销，严禁为非法集资、虚拟货币、非法放贷等非法金融活动导流。

2. 营销话术，全面禁诱导夸大

今后，金融营销再也不能随意使用 \\“低风险、高收益、秒批、无门槛、稳赚不赔、零利息”\\等诱导性话术；禁止承诺保本保收益、预测投资业绩，禁止混淆理财、保险、存款产品概念，不得用监管备案为产品背书，杜绝一切虚假、误导性宣传。

3. 互联网营销，全渠道规范管控

✅ 直播 / 短视频：仅持牌金融机构授权从业人员，可通过官方账号开展金融营销，普通博主、达人严禁推介金融产品；

✅ 算法推荐：必须提供关闭个性化营销选项，不得过度推送、骚扰用户；

✅ 弹窗广告：必须实现一键关闭，不得设置障碍、强制观看；

✅ 支付场景：收银台禁止捆绑推荐贷款、理财等金融产品。

二、重点人群 / 机构，这些要求需牢记

✅ 持牌金融机构

对网络营销内容负全责，由总部统一审核、全程留痕可回溯，不得违规搭售、捆绑销售，营销范围不得超出业务许可和经营区域。

✅ 第三方互联网平台

不得擅自修改金融机构营销内容，不得在平台、账号中使用“金融、贷款、理财” 等涉金融字样，跳转必须直达金融机构自营平台。

✅ 普通消费者

今后接触的金融营销信息将更真实透明，违规诱导、骚扰营销大幅减少，自身权益得到更全面保障，遇到违规营销可直接举报。

✅ 私募 / 特殊金融产品

私募基金、场外衍生品，不得面向公众网络营销、不得通过第三方平台推介，严守合格投资者底线。

三、过渡期明确，合规刻不容缓

《办法》给予市场近 5 个月过渡期，自2026年9月30日起正式实施，意味着所有金融机构、合作平台必须在过渡期内完成整改，全面清理违规营销内容、优化合作模式、规范营销行为。

一旦违反新规，将面临监管约谈、整改、行政处罚，涉嫌犯罪的还会移送司法机关，违规成本大幅提升。

结语

金融营销无小事，合规经营是底线。《金融产品网络营销管理办法》的落地，标志着金融网络营销进入全面规范化、严监管时代，无论是行业从业者，还是市场主体，唯有严守合规底线，才能实现长期稳健发展。

我们将持续解读政策细则，分享金融营销合规实操要点，记得关注不迷路！

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