北京车展:雷军真的会营销!

2026北京国际车展昨天正式开幕，作为2026年国内首次大型车展，吸引了众多国内外行业人士目光，此次外国人参展人数创造了历史之最。随着国内汽车品牌的崛起和合资品牌势能的缓坡下降，车展上呈现的分庭抗礼现象愈加明显。

作为近两年来汽车行业的“网红品牌”小米的掌门人来说，此次开展就尽显风头，与理想汽车、小鹏汽车、比亚迪汽车以及蔚来汽车的互动多频次吸引社交媒体的流量。它们分别是“听我讲完”、“都是好鹏友”、“在一起，才是中国汽车”、“一起加电”。

“听我讲完”是理想汽车李想的梗；“一起加电”是蔚来李斌的口头禅；“都是好鹏友”是小鹏汽车的口号；而比亚迪的“在一起，才是中国汽车”是之前该品牌在多次发布会上的车型矩阵背板文案。

雷军深谙社交时代的传播密码。将车企掌门人的个人特质，以及当红品牌的品牌特质，用大众喜闻乐见的形式进行策划和传播，同时有机的将小米和雷军这个IP进行了巧妙的融合，煽动了大众情绪，起到了三两拨千斤的妙用。在其这个系列活动之后，社交媒体进行了疯狂转发和评论，进一步扩大了小米汽车的背景车展传播量和雷军IP的正面形象。

抛开笔者对雷军的个人印象不提，不得不说，雷军的确深谙数字化媒体的“营销之道”。这不，我也在这开始聒噪评论了。