一 、单项选择题

 1.从管理角度看，市场营硝的核心是()

A.交换B.需求C.传播D.价格

2.某全业在其新能近汽车的箔售过程中，不仅强调车辆性能。还大力宜传为地球降温的环保理念，这体现了()

A.生产观念B.产品观念C.推请观老D.社会营销观念

3.针对负需求市场，营钠管理的任务是(     )

A.刺激营磷B.反市场营殖     C.改变营销D.低营的

 4.金业为现有产品寻找新市场的业务成长股略是(

A. 产品开发      B.市场惨透C. 市场开发      D.多角化成长

 5.很多数码产品爱好者往往根据自己追崇的数码网主的产品测评结果购买产品，这些数码博 主是其追崇者的()

A.正啦力群体B.负引力群体    C.正式群体D.主要群体

 6.国际市场营销的发达阶段是()

A.跨国营磅B.出口营销

C.多国告销D.全球皆链

 7.选择较小范图的市场投放新产品，观察消费者反应，预测销终量，这种方法是(

A.购买者意向姻查法B.专室意见法

C.动场试验法D.统计雷求分析法

8.为区别于竞争对手，某企业运用宋棉织造技艺生产新中式女士于袋，体现其品胖的国潮定位，这属于()

A.产品差异化战略B.服务差异化战略

C.促销差异化战略       D.渠道差异化战略

 9.马年春节期间，某企业推出了马到成功系列新春文恼产品，影响这一决策的主要环境因素  属于《)

A.政治环境B.社会文化环境

C.法律环境D.自然环境

19.某咖啡品牌推出新产品时，定价远低于市场价格。并通过媒体密集宣传，迅速扩大了产品知名度，这种营的策略属于()

A.快速镖取策略B.缓慢掠取策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

  11. 企业产品项日的总数是指()

  A.产品阻合的宽度B.产品组合的长度

 C. 产品组合的深度D. 产品组合的关联度

  12.某家电全业发现顾客不仅关注空调的制冷效果。还高座关注以旧换新的便利性和安    装服务的及时性，谈企重随即推出一站式旧机回收+极速安装的服务，这项日服务属于产品   整体概念中的()

 A. 档心产品 B.形式产品

 C.潜在产品D.延仰产品

 13.不同类型的零售，餐饮。休闲娱乐及提供其他服务的商铺，按照鳍一规划，在一个  相对固定的建筑空间内运营的商业集合体式()

 A. 集合店 B.购物中心      C.仓储会员店D. 品牌专卖店

 14.双11期间。某商家锥出读300减50的优惠活动，这种策略属于(    )

 A. 销售促进   B.广告    C.公其关系D.人员推销

 15.某超市门口的告示弊上写着，鸡监降快的售，海斤1元，以止吸引眼客进店，这种定价 策略是(    )

  A.声望定价B.尾数定价C指定价D.撤指定价

  二、多项选择题

  16.根担顾客感知价值的含义。顾客购买总成本包括(      )

 A.时回成本     B.精神成本C.体力成本

 D.沉没成本E.货币成本

  17. 企业战略的基本特征包括(      )

 A.全闻性B长远性C.抗争性      D.纲领性      E.相对稳定性

  18.金业选择广告媒体时。一般要考走的影响因素包括(      )

  A.产品的性质B.消费者接触显体的习奴C  媒体的贾用

 D.媒体的怜播范围      E.煤体的影响力

 19.根据调研目的的不同，营销调研的类型包括(      )

 A.促鸽调研B.探测性调研C.描述性调研

 D.因渠关系调研E.定期调研

 20.人工智能营销的特点包括(      )

 A.无差异排荐B.单向信息传播C.实时互动

 D.自动化决策E.数据动

  三、判断题

  21.市场露的者可以通过影响放磨包墙清要()

  22.顾客忠诚指的是顾客购买某一产品或银务所期望获得的一系列利益()

  21.在“市场成长率/相对市场占有率”矩阵中，市场成长率与相对市场占有率均高的业务    是“奶牛”类业务()

 24.以大数据技术为依托形成的消费者画像。可以使全业更精准的研究消费者行为服务零   售终端，满足市场真实需求 ()

  25.客户关系管理的基础是客户分类管理()

  26.原产国效应受国家形象、产品以及消贵者等多重因素的影响 (   )

  27.“窜资”属于垂直要道冲突( )

  28.对现有产品的改进或更新属于营储意文上的新产品( )

 29.某企业通过大量调研了酬消贵者感受，并以此为主要依据进行新产品定价。这种方法   属于随行就市定价法()

  30.推式策略是指通过广告直接吸引游贵者，形成需求拉动()

四、简答题

 31.蔺述产品生命周期的四个勤段

 32.隐述企重开展国际市场查错的主戛助因

 33.胸述消费者市场细分的标准

 34.鹤述企业目标市场选择的五种模式

 五、论述题

 35. 结合实际论述影响全业定价策略的主要因素

  36. 皓合实际论述消费者购买行为类以及营销策略

  六、案例分析题

  37.根据案锅，回答问题。

  案例一。畏发市场，跟老年人相关的食堂文章(案何末收录，特续更所……

  何题：运用马斯洛混要层次理论，分析政府与餐饮企业清足了“塑发市场”的爆些需要。   (20分) 案例二：九阳品牌豆浆机相关文章(案例管未收录，辣续更新……)

  38.什么是品牌竞争者?九阳豆浆机的品牌竞争者有哪些?(6分)

  39.根据品牌统分策略分析九阳公司采用的品牌策略类型及优缺点(10分)

  40.九阳公司在豆浆机市场是如何保排市场须导者优势的?(14分)

  41.九阳公司面对的公众有哪些类里?九阳公司是怎样与各类公众保持良好关系的?(10分