4月24日，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起正式施行。

这意味着，我们每天在手机APP、短视频、直播、公众号里看到的金融产品广告和营销行为，即将迎来全面规范。对普通老百姓来说，以下几个变化，与你息息相关。

01 贷款广告，再也不怕被“话术”忽悠

《办法》规定，贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等诱导性话术；涉及分期付款的，也不能用“首期优惠”来吸引眼球。金融机构必须用准确、通俗的语言介绍利率、费用、期限等关键信息，不得含有虚假或引人误解的内容。

简单说：以后网上看到的贷款广告，再也不能“藏着掖着”了，实际成本必须讲清楚。

02 付款页面，贷款和支付工具彻底分开

不少人在网购结账时遇到过这种情况：收银台页面里混着“借钱”“去贷款”的入口，还总提示“使用立减X元”，一不小心就点错了。

《办法》明确要求：支付机构的收银台页面中，支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混淆。非银行支付机构不得将贷款、理财产品列入支付选项，也不得为这些产品提供营销服务。

以后扫码付款、线上结账，收银台就是纯粹的“付钱”界面，不会再被诱导“先借后付”。

03 直播、短视频里，不能随便荐股了

“财经大V”“民间股神”在直播间里推荐股票、推销理财产品——这类乱象将被全面叫停。

《办法》规定：任何机构和个人未取得相应金融业务资质，不得开展金融产品网络营销。非金融机构从业人员，不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，尤其禁止以荐股形式开展非法证券投资咨询。

这意味着，以后在各类平台上推荐股票、基金、理财产品的人，必须有正规从业资质，且经过金融机构正式授权。那些“野生大V”忽悠你买产品的风险将大大降低。

04 名字里带“贷款”“融资”？不能随便用了

有些APP或公众号，名字里写着“XX贷款”“XX融资”，实际根本没有金融牌照，容易让人上当。

《办法》明确规定：未取得相应金融业务资质的机构和个人，不得在APP名称、互联网账号名称中使用“融资”“贷款”“借钱”“典当”等字样。同时，第三方平台必须加强信息披露，方便用户查询合作金融机构的真实资质。

以后，看到带有这类字眼的产品，基本可以确定背后是有正规牌照的金融机构，“挂羊头卖狗肉”的假冒平台将无处遁形。

05 弹窗骚扰可关闭，算法推荐能拒绝

“猜你喜欢”“你可能需要借款”……这类推送是不是很烦人？

新规赋予了消费者主动控制权：你可以自主选择拒收金融营销信息，也可以关闭算法推荐。平台不能再强制搭售、反复骚扰。

这意味着，以后不会再被无休止的贷款推送和弹窗广告绑架，你的手机，你说了算。

写在最后

《金融产品网络营销管理办法》的核心，就是让金融营销更透明、更规范、更尊重消费者。从贷款广告到付款页面，从直播间荐股到APP命名，每一个变化都在保护普通人的钱袋子。

新规正式施行还有几个月，金融机构和平台需要时间整改。而我们作为消费者，也要主动提高金融素养——查资质、看合同、不轻信“低风险高收益”的话术。权益保护，既靠监管，也靠自己。

参考来源：

1. 中国人民银行公告〔2026〕第9号及官方解读

2. 人民日报、新华社、人民网、证券时报等媒体报道