您贷款周刊:史上最严的“贷款营销”宣传规定来了
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无资质不得自行开展贷款网络营销仅持牌金融机构可开展贷款产品网络营销；助贷/ 中介无金融资质，不得自行发布、宣传、推介贷款产品，只能接受持牌金融机构依法委托提供营销服务。 -
不得使用涉金融字样未取得对应金融/ 金融信息服务资质，禁止在网站、App、公众号、短视频账号、商标中使用：贷款、借钱、融资、信用、信贷等涉金融字样，账号名称、简介、头像均需整改。 -
严禁为非法金融活动引流
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必须由持牌金融机构统一委托所有营销内容必须由金融机构总部审核、备案、留痕，助贷/ 中介不得擅自修改、增减、创作营销文案。不得转委托/ 分包给其他机构 / 个人二次导流、二次营销。 -
不得介入金融核心环节严禁触碰：合同签订、资金划转、授信审批、风控审核、适当性评估、贷款咨询互动，仅可做信息展示+ 跳转。 -
跳转必须直达金融机构自营平台跳转链路：助贷/ 中介页面 → 银行 / 消金 / 持牌机构自营 App / 官网，禁止跳转到其他助贷 / 第三方平台。进入申请页前：强制显著提醒+ 强制阅读时长，保障用户知情同意。 -
贷款产品必须以金融机构名义发布
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禁止使用诱导性话术（全面禁用清单）低门槛、秒到账、低利率、无成本、零风险、包批、保过、不看征信片面宣传首期费率/ 首期免息诱导分期消费夸大额度、隐瞒综合成本、混淆名义利率与APR 年化成本。 -
内容真实性硬要求关键信息必须与贷款合同一致：产品名称、机构、利率/ 费率、期限、还款方式、风险提示、逾期责任，不得隐瞒、误导、重大遗漏。不得承诺审批结果、承诺额度、承诺通过率，不得用“通过率 99%” 等数据误导。不得利用监管备案/ 审核暗示保本保息、无风险、官方背书。 -
专区展示要求
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人员与账号合规仅持牌金融机构正式员工+ 具备从业资格可直播 / 短视频 / 公众号讲贷款；助贷 / 中介人员一律禁止出镜营销贷款。账号必须是金融机构官方账号，助贷/ 中介不得用私人号、企业号私自营销。 -
算法与推送合规不得用算法诱导过度借贷、频繁授信、以贷养贷。短信/ 电话营销：必须提供退订 / 拒收，用户拒收后不得再以同方式再次营销（催收不在禁止之内）。算法推荐需提供不针对个人特征的通用选项或一键关闭入口。 -
广告展示规范弹窗广告必须显著关闭键+ 一键关闭，不得骚扰、遮挡、强制观看。 -
禁止搭售与默认勾选
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收费必须透明、质价相符、合理定价仅可收取营销服务费用，不得以“咨询费、服务费、包装费、前置利息、砍头息” 等变相收费、重复收费。 -
强制披露义务清晰展示委托金融机构全称、资质、官网、客服电话。不得模糊资金方、隐藏真实放贷主体。 -
金融机构承担最终合规与消费者保护责任，助贷/ 中介违规需承担连带责任，不免除金融机构法定责任。
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获取客户信息必须用户单独授权，不得非法采集、买卖、泄露。 -
不得非法获取金融机构客户数据，传输需加密、防泄露、防篡改、防丢失。 -
严格遵守《个人信息保护法》《数据安全法》。
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违规将被：警示函、监管谈话、责令整改、罚款、暂停服务、关停账号、移交司法。 -
虚假宣传、诱导过度借贷、非法引流、违规使用金融字样，均属重点打击。 -
行业协会将建立集中披露平台，违规信息公示、联合惩戒、举报直达监管。
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所有贷款宣传是否有持牌金融机构书面委托+ 总部审核？ -
跳转是否直达金融机构自营页面，无二次跳转？ -
文案是否删除所有诱导词，利率/ 费用 / 风险完整披露？ -
账号/ 商标 / 名称是否清理涉金融字样？ -
是否不碰签约、资金、风控、咨询，只做合规跳转？ -
收费是否透明、有据、无变相砍头息？ -
员工是否一律不直播/ 短视频讲贷款？
GO
春暖花开的季节
