八部门联合出手!金融产品网络营销全面新规落地,9月30日正式施行
近日，中国人民银行、工信部、金融监管总局、证监会等八大部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》;
全方位整治互联网金融乱象，贷款、理财、支付、直播荐股、短视频金融宣传等全部迎来强监管，新规将于2026年9月30日正式实施。
针对大众接触最多的信贷产品，新规明确硬性要求：
❌严禁贷款营销使用低门槛、秒到账、低利率、无抵押、极速放款、零门槛、无息等误导性话术。
杜绝刻意弱化借贷风险、隐瞒实际费率，避免年轻人、刚需人群被虚假宣传诱导，盲目借贷、过度负债。
所有金融营销活动，必须在监管许可的业务范围内开展。
严禁为非法集资、非法放贷、虚拟货币交易、非法外汇、境外无证金融服务等违法活动提供宣传与引流渠道，从源头斩断非法金融传播链条。
同时明确，第三方互联网平台不得转包、变相委托金融营销业务，金融产品引流必须直接跳转金融机构官方自营平台，杜绝层层转接、隐蔽营销。
日常购物、消费支付场景迎来重大调整：
支付机构收银台页面，常规支付工具与贷款类金融产品必须分区展示，不得模糊界限、刻意捆绑，防止用户误点借贷产品，被变相诱导分期、借钱消费。
四、严控“金融”字样使用，清理无证伪金融
没有取得金融业务、金融信息服务相关资质的机构：
❌禁止在APP名称、注册商标、账号名称、宣传文案中随意使用金融、理财、贷款、证券、基金、保险等敏感字眼，整治市面上各类“山寨金融”“伪金融”平台。
随着短视频金融科普、理财直播走红，相关乱象也随之滋生。
新规明确：非金融机构从业人员，不得通过直播、短视频、公众号、朋友圈等渠道营销金融产品，严厉打击无证荐股、非法证券咨询、违规理财推荐等行为，净化网络金融内容环境。
针对大数据精准推送、弹窗广告、强制捆绑销售等问题，新规同步约束算法营销行为。
禁止利用大数据定向骚扰推送金融广告、强制搭售金融产品、变相诱导超前消费，保障用户自主选择权。
新规落地，关乎每一个普通人！
此次新规落地，既是规范金融行业健康发展，更是守护普通消费者的钱袋子。
往后，夸张洗脑的借贷广告会大幅减少，隐形捆绑借贷、套路分期、虚假理财宣传将被大力整治，线上金融消费更加透明、安全、规范。
对于金融行业而言，野蛮生长的流量时代正式结束，合规化、透明化、理性化将成为线上金融营销的新常态；
对于广大市民来说，远离套路借贷、避开非法金融陷阱、理性投资理财，消费与理财权益将得到更有力的保障。
2026年9月30日正式生效，
金融网络营销强监管时代，已然全面到来。
免责声明：产品信息来源于产品方官网/网点/客户经理或者第三方公开信息平台，最终以产品方发布为准。本平台只做信息整合分享，如涉及侵权等问题，请与我们公众号联系删除，谢谢！
