八部门出台新规！金融产品网络营销迎强监管，今年9月30日正式落地

2026年4月24日，央行、金融监管总局、证监会等八大监管部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，全面收紧线上金融宣传推广规则，切实守护广大金融消费者与投资者的合法权益，新规将于2026年9月30日全面生效执行。

新规明确，互联网第三方平台若为金融产品提供引流跳转服务，必须直接链接至金融机构官方自营平台，严禁二次跳转至其他第三方营销渠道。

金融机构外包线上营销合作时，必须保持自身品牌独立清晰。第三方平台需醒目标注金融产品发行主体名称与标识，杜绝品牌混淆问题；所有贷款类线上宣传内容，统一由金融机构官方名义对外发布。

同时划定营销宣传负面清单：严禁靠分期首期低价诱导过度消费；全面禁用低利率、零成本、秒放款、稳收益、低门槛等违规诱导词汇；支付收银页面需严格区分支付工具与信贷产品，防止用户混淆误办。

无金融相关资质的企业及个人，禁止在APP、商标、账号名称中使用金融、贷款、融资、借钱等相关敏感字眼。所有线上宣传的产品利率、收费标准、风险提示、发行主体等核心信息，必须严格贴合正式合同内容，做到公开透明，杜绝隐瞒、删减关键信息与虚假误导。

针对捆绑销售行为，新规同样严加约束：金融组合产品需主动醒目提示，禁止强制搭售金融服务，绝不允许将组合套餐设置为默认勾选模式。

进入全民自媒体时代，互联网金融营销是最受关注的重灾区，无底线的虚假宣传诱导客户，更甚者成为黑灰产的主要获客来源，只有管住源头，才能让行业回归正轨。

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