数字营销前沿74:虚拟数字人,品牌营销新路径
高质量 多领域
Virtual digital human
虚拟数字人：
品牌营销新路径
引言
introduction
打破次元壁，重塑品牌表达
虚拟数字人如何解锁营销新路径？
一、虚拟数字人分类与定义
现象引入
01
虚拟人数字概念
02
品牌营销全景图
03
应用场景与作用
二、营销方法与实证检验
营销方法——基于消费者触点重构的差异化路径设计
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案例对比分析
01
京东言犀Ava
02
翎（Ling）
03
翎（Ling）× Gucci 口红争议
强触感属性的产品，不能只靠虚拟IP造势，不能忽视产品审视深度。
04
总结对比
三、优劣势分析
01
优势分析 成本-时间-跨境-风险
02
劣势分析 核心：人机感过重
四、发展趋势
01
02
五、总结与建议
END
图文 | 宋美颐 刘铠钰 杨佳儒 陆瀚文
排版 | 宋美颐
指导老师 | 项典典
