艾菲奖 | 电竞营销案例参赛指引
4月1日，2026大中华区艾菲奖电竞营销赛道招赛已正式开启。
赛道解读
A
赛道定义
该类别适用于借助电竞的元素/形式，建立产品与客户的情感联系，或进一步开展后续一系列链接和转化的营销活动。
电竞元素可以是电竞赛事、电竞 IP、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞文创等电竞生态相关元素。同时也包括针对电竞 IP 本身的营销活动。
投报的案例需要说明是如何在传递电竞精神的同时，让受众“潜移默化”地接受品牌信息和产品价值，并取得成功的营销成果。
B
类别定义
// 品牌整合与电竞合作
品牌通过高效整合营销渠道资源以及与具备商业价值的电竞 IP进行合作，有效触达目标受众。
// 品牌内容
品牌内容衍生出运用匹配电竞元素的核心创意，且该核心创意内容完美诠释品牌的主张。
// 品牌体验
结合电竞来创造品牌体验，将品牌或产品呈现给特定受众并与之产生互动，从而达成营销目标。
// IP运营
通过成功开发构建、激活培养或塑造推广具备商业价值的IP，从而建立品牌与客户的情感联系，达成品牌商业目标。
Tip：电竞IP的界定，不仅包括电竞赛事、电竞战队及选手、电竞直播、电竞媒体、电竞新文创等，也包括具备商业价值的电竞作品、符号、设计等。
// 热点事件
有效利用电竞时事的即时性、利益和价值，针对时事进行有目的性的营销和公关战略。
Tip：电竞时事包括电竞赛事、战队、选手相关的热点事件。
// 电竞新文创
基于电竞IP自身文化进行延伸，衍生出新文化产品；或基于电竞IP，融合其他多元文化主题，利用不同载体（影视、文学、动漫、地产、旅游等）构建创新的电竞文化内容、文化产品或演化出全新的电竞文创产业生态。
Tip：电竞新文创包括电竞周边产品、电竞动漫、电竞酒店、电竞综合产业中心、电竞教育等。
// 跨界营销
表彰品牌通过电竞 IP 授权、选手代言、赛事赞助等合作形式，依托电竞粉丝经济破圈传播，实现用户心智占领与商业价值双丰收，并需量化呈现活跃度、转化率、声量、品效协同等营销成效的标杆案例。
// 沉浸式体验营销
表彰品牌依托 VR/AR、元宇宙、电竞 IP 打造虚实融合的沉浸式体验，通过 AI 驱动内容与多模态交互提升沉浸感，实现用户心智深度占领与商业转化，并需量化体验时长、互动参与度、转化效能及社群沉淀，构建 “体验 – 社交 – 消费” 闭环的创新实践。
// 小预算
投报该类别的案例必须为此品牌在该投放期内实施的唯一营销活动。符合参赛资格的案例预算范围如下：
城市范围：不超过 100 万人民币；
省级范围：不超过 200 万人民币；
全国范围：不超过 500 万人民币。
// 活动运用
表彰品牌通过电竞主题线下活动（如发布会、直播活动等）构建品牌价值，作为公关策略环节实现破圈；需阐明活动与品牌电竞战略的协同性，并量化呈现 Z 世代用户触达率、话题声量及长效价值沉淀。
// 社交平台互动
表彰品牌通过电竞直播弹幕互动、社群 UGC 共创、赛事打赏分成等社交玩法，实现用户心智占领与转化增长；需量化互动率、用户裂变系数、商业转化率及社群沉淀价值。
// IP运营
表彰品牌通过开发、激活或推广具备商业价值的电竞 IP（含赛事、战队选手、文创、符号等），建立与用户的情感联结并达成商业目标；需详述 IP 塑造与养成路径，以实现品牌价值传递。
报赛指南
A
参赛资格
2025年1月1日至2026年5月31日期间于大中华区（中国大陆及港澳台地区）实施过的任何营销活动均可参赛。
B
报赛费用
C
参赛类别
同一营销活动至多可投报4个类别。
可选择1个行业类+3个专项类；或4个专项类。
*对于同一营销活动所投报的每一个类别，参赛者均需要单独提交案例并缴纳参赛费。
D
报赛流程
STEP 1
了解资料。熟读「参赛手册」等资料，了解赛事规则。洞察「参赛类别」，选择案例适合投报的类别；
资料下载官网：
https://www.effie-greaterchina.cn/page/competition.html
STEP 2
投报案例。进入报赛系统注册账户并完成案例填报；
报赛系统：
https://entry.effie-greaterchina.cn/login
STEP 3
完成付款。生成订单并付款，上传付款凭证。
E
投报策略
Tips1
找准方向
根据项目的行业&营销手法特点、挑战选择子类别。
Tips2
最大化投报
最大化投报，争取更多获奖机会。
Tips3
量体裁衣
针对投报的各类别特性进行定制化案例描述。
期待在2026年大中华区艾菲奖电竞营销赛道中见证更多电竞产业的企业与品牌参与到赛道共建中，携手推动品牌商业价值的创新增长。
电竞营销赛道更多赛事信息，联系咨询：
评委招募：Monni Lin
monni.lin@greaterchinaeffie.org
商务合作：Leo Wang
leo.wang@greaterchinaeffie.org
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