八部门联手规范金融产品网络营销!贷款＂低利率＂宣传被叫停!
你有没有遇到过这种情况？刷短视频时看到”额度高、秒到账、低利率”的贷款广告，点进去却被告知要交各种费用；在直播间听”老师”推荐股票，买完却亏了钱；甚至在支付页面不小心就开通了贷款服务……
这些乱象终于有人管了！
4月24日，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇管理局等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日起正式实施。
这个新规到底管了些啥？跟普通投资者有什么关系？今天一次说清楚。
一、八部门联手，标志着什么？
这次出台新规的八部门，涵盖了金融监管、互联网管理、知识产权、市场监管等各个领域可以说是”全方位、无死角”地规范金融产品网络营销。
新规明确：任何机构和个人开展金融产品网络营销，都必须遵守这个办法。这意味着：
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• 金融机构：银行、保险、证券、基金等开展线上营销，必须在许可范围内进行 -
• 第三方平台：抖音、微信、支付宝等为金融机构提供营销服务的平台，也要遵守规定 -
• 自媒体和主播：以后不能随便在网上推荐金融产品了
二、贷款营销被彻底封杀三类话术
以后，贷款产品将禁止使用以下营销话术：
“低门槛” —— 以后不能再用”门槛低”来吸引用户 “秒到账” —— 不能承诺”秒到账””快速到账” “低利率” —— 不能用”低利率”来做宣传
为什么？因为这些承诺往往存在误导：
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• 说”低门槛”，实际上可能需要查询征信、审核资质 -
• 说”秒到账”，实际上可能需要等待数日 -
• 说”低利率”，实际利率可能很高
新规要求：贷款营销必须如实说明产品风险和成本，不能用诱导性语言。
三、支付页面再也不会”被贷款”了
很多人有过这样的经历：在电商平台付款时，一不小心就开通了”信用支付””先享后付”等服务，莫名其妙地背上了贷款。
新规明确要求：在支付机构的收银台页面中，支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混淆支付工具与贷款产品。
也就是说，以后你在支付时，页面会清晰区分”付款”和”贷款”两个选项，不用担心一不小心就”被贷款”了。
四、非持牌机构和人员不得营销金融产品
新规最严格的一条来了：
未取得金融、金融信息服务业务资质的机构，在其运营的APP和注册商标中不得使用”金融”字样。
非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展非法证券投资咨询。
这意味着：
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• 以后那些打着”金融”旗号的APP，如果没拿到牌照，就是违规 -
• 那些在直播间”荐股”的所谓”老师”，将被依法查处 -
• “投资者教育””课程培训”等名义变相营销也被禁止
五、金融机构主体责任被压实
新规还明确压实了金融机构的主体责任：
金融机构对网络营销内容的合法合规性负责，需要建立由总部统筹管理、审批备案及合规审查的审核机制。
也就是说，以后金融机构的线上营销材料，需要经过严格审核才能发布，不能随意夸大或误导投资者。
六、对普通投资者有什么影响？
好消息：
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1. 贷款广告不再有”低利率”等虚假宣传，可以更清楚地了解实际成本 -
2. 支付页面更加安全，不用担心”被贷款” -
3. 直播间荐股等非法行为将被严厉打击，投资环境更安全
需要注意：
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1. 以后通过非正规渠道购买金融产品，权益可能无法得到保护 -
2. 那些打着”高收益、低风险”旗号的理财产品，需要更加谨慎 -
3. 投资前务必核实相关机构是否具有合法资质
七、总结
这次八部门联手出台的《金融产品网络营销管理办法》，是国家对互联网金融营销的一次全面规范。
核心目的只有一个：保护金融消费者和投资者的合法权益，促进互联网金融健康有序发展。
新规将于2026年9月30日起实施，在此之前，各机构需要完成自查和整改。
作为普通投资者，我们要记住：天上不会掉馅饼，那些承诺”高收益、低风险”的宣传，往往隐藏着风险。投资理财时，一定要选择正规金融机构发行的产品，不要轻信非持牌机构和个人的推荐。
