面试热点:正能量岂能＂低俗营销＂,莫让流量冲破价值底线
近日，部分视频平台在推广缉毒等正能量、主旋律剧集时，刻意使用捆绑虐待、大尺度猎奇文案打擦边球，靠低俗化、色情化广告博流量，引发网友热议。有人表示：正能量剧集岂能用低俗广告博眼球。对此，谈谈你的看法。
【观点表态】
各位考官，缉毒民警是和平年代最危险的警种之一，他们用血肉之躯筑起禁毒防线，守护着千万家庭的安宁。然而，当致敬英雄的缉毒题材剧集，被低俗广告裹挟着”捆绑””灌药””酷刑”等噱头扑面而来时，这不仅是营销方式的跑偏，更是对英雄的亵渎、对公众情感的伤害、对法律红线的触碰。我认为，这种”正能量配低俗营销”的乱象必须坚决抵制，平台方须以此为戒、守住底线。
第一，低俗营销是对英雄的亵渎，伤害了公众情感与民族感情。
缉毒民警牺牲后往往不能立碑、不能公开身份，他们的付出是”无名”的，他们的故事值得被尊重、被铭记。然而，当”毒枭折磨女卧底”成为广告文案，当”大尺度””酷刑虐待”成为引流噱头，这些本应承载英雄叙事的题材，被粗暴地低俗化、娱乐化。牺牲民警的家属看到这样的广告作何感想？无数默默奉献的禁毒战线工作者看到这样的营销又作何感受？英雄不容戏谑，正能量不是低俗营销的”遮羞布”，这样的广告消费的不只是流量，更是对民族情感和社会正义的践踏。
第二，低俗营销消解了正能量题材的宣传教育功能，形成”劣币驱逐良币”的恶性循环。
缉毒题材影视作品的初衷，是让公众了解毒品危害、认识禁毒工作的艰巨、理解缉毒民警的牺牲，从而珍爱生命、远离毒品，敬畏英雄、支持禁毒事业。然而，当”大尺度””猎奇风”成为流量密码，当血腥暴力、窥私猎奇成为营销噱头，作品的价值导向和宣传教育功能将被严重消解。更令人担忧的是，如果靠低俗营销能获得流量、赢得收益，必将引发行业竞相效仿，形成”劣币驱逐良币”的恶性循环——真正沉下心来挖掘英雄故事、传递正能量的作品，反而不受市场青睐，最终损害的是整个行业的生态和公共利益。
第三，低俗营销触碰法律红线，平台方须承担主体责任。
我国《广告法》明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；不得损害未成年人的身心健康。《网络安全法》也要求网络运营者不得传播违法信息，应当加强对其用户发布信息的管理。显而易见，爱奇艺此次的低俗广告已涉嫌违法。事件曝光后，平台虽及时下线了广告，但”第一时间”的下线不能掩盖审核机制的缺位。作为拥有数亿用户的头部视频平台，理应建立严格的广告审核机制，从源头杜绝低俗内容上线，而非等舆情发酵后才”亡羊补牢”。
第四，治理低俗营销乱象，需要平台自查、监管发力、行业自律、社会监督协同发力。
其一，平台方须压实主体责任，把好广告审核”第一道关口”。 建议平台方建立涵盖法务、安全、审核等多部门联合的审查机制，对涉及正能量、主旋律题材的广告投放，实行更严格的审核标准。同时，完善投诉举报机制，对用户举报的低俗广告第一时间响应处置。
其二，监管部门须加大执法力度，形成有效震慑。 市场监管、网信等部门应依据《广告法》《网络安全法》等法律法规，对此类违法行为依法查处、顶格处罚，并向社会公开典型案例，以儆效尤。同时，探索建立平台广告合规评价体系，将广告合规情况纳入平台信用评价。
其三，行业组织应推动建立自律公约，引导行业健康发展。 影视制作方、视频平台、广告商等产业链上下游应共同签署自律公约，明确广告营销的”负面清单”，划清娱乐表达与低俗营销的边界，共同维护行业生态。
其四，公众和媒体应发挥监督作用，形成舆论合力。 广大网友和媒体对低俗营销行为应勇于发声、敢于抵制，让”博眼球”的营销策略变成”社死”的风险，从而形成良性的社会监督氛围。
各位考官，缉毒英雄用生命守护着我们的岁月静好，我们不能让他们的事迹被低俗广告所玷污。正能量题材承载着价值观塑造的功能，需要”正表达”来传递正能量，而非”歪营销”来博取流量。流量本无原罪，但流量必须向善而行、向美而生、向阳而长。愿我们的影视创作者能始终怀揣对英雄的敬畏之心，愿我们的视频平台能真正扛起社会责任，愿我们的监管执法能形成有力震慑，让正能量与高质量并行不悖，让流量真正成为传播真善美的载体，而非消解崇高、践踏底线的工具。
