营销思路大转弯!梅根品牌宣传策略低调改版
此前，萨塞克斯公爵夫人梅根推出个人生活品牌“As Ever”首款果酱系列时，曾大手笔寄送公关礼盒，圈内一众顶流明星全员收到专属礼遇。而昨日上新的母亲节限定系列，包含两款售价47英镑、以自家子女为灵感打造的香薰蜡烛，此次的送礼名单却大幅精简，不再高调铺张。
首轮果酱推广期，科勒・卡戴珊、克莉茜・泰根、佐伊・索尔达娜等一线名流都收到了梅根的定制公关礼盒。但本次5月10日母亲节限定单品，梅根仅挑选了小众圈层博主与身边好友定向寄送。
收获礼盒的人中，包括梅根的闺蜜凯莉・麦基・扎伊芬。这位博主拥有4.3万粉丝，还公开发文盛赞梅根是超棒的妈妈。此外，拥有1.2万粉丝的专属普拉提私教海瑟・多拉克、粉丝近7000人的《今日秀》编辑阿德里安娜・巴里翁涅沃・布拉赫，也都收到了定制礼盒。
精准布局！转向中腰部达人种草
本次品牌推广主打精细化达人营销，梅根锁定一批美国中腰部网红合作。其中包括粉丝超46万的博主卡莉、Ins粉丝近35万的克里斯蒂娜・齐亚斯，走精准种草路线，告别此前的顶流刷屏模式。
两款新款蜡烛的宣传物料中，明确标注了阿奇与莉莉贝特的王室头衔。梅根此次推出506号典藏香氛蜡烛，编号取自儿子阿奇5月6日的生日；604号典藏香氛蜡烛，则致敬小女儿莉莉贝特6月4日的生辰，细节氛围感拉满。
网红卡莉在社交动态晒出价值115英镑的品牌礼盒，内含精致手工巧克力，并@梅根个人生活品牌账号。礼盒中附有梅根亲笔手写信，她在信中写道：“过去一年，我反复调试调配这些香气，只为让每一缕气味交织融合，瞬间拉回我与孩子们相处的珍贵瞬间。”
“点亮蜡烛，闭上双眼，那些专属为人母的暖心片段，仿佛就在眼前。”礼盒内还搭配洛杉矶高端巧克力品牌Compartes甜品，梅根贴心附上寄语：“愿你尽享每一口甜蜜。”信件结尾她写道：“感谢大家接纳As Ever走进生活，让我们不止陪伴你的日常，更珍藏你的独家回忆。”
双宝专属香调！暗藏亲子温柔细节
阿奇王子专属香调：融合生姜、橙花与羊绒木质气息，暗合儿子标志性的红发特质，主打温润治愈，为居家营造松弛舒适的氛围感。小女儿莉莉贝特限定香调：以琥珀、睡莲与檀香为主调，清透花香调清新淡雅，为居家空间注入明亮通透的温柔气息。
梅根在采访中透露，此次新品布局，标志As Ever正式加码香氛与居家护理赛道。“创立As Ever的初心，就是为生活注入美感与松弛感。无论你是宴会主人、访客挚友，或是母亲、普通人，我都希望品牌能为日常赋予仪式感。”
“品牌最初从一罐果酱、厨房系列单品起步，未来还会持续拓展全品类居家好物。这段旅程格外珍贵，我也很自豪当下的创作成果。”
据《人物》杂志消息，本次母亲节系列同步推出三款限定礼盒套装。其中一款组合售价156美元，包含双款主题蜡烛、联名巧克力与定制火柴盒，礼盒配置诚意满满。
家族姓氏敲定，弱化传统王室标识
2024年消息曝光，哈里与梅根正式改用萨塞克斯作为子女姓氏，凝聚家庭归属感。自此，6岁的阿奇王子、4岁的莉莉贝特公主，不再使用蒙巴顿-温莎王室姓氏，正式定名阿奇・萨塞克斯、莉莉贝特・萨塞克斯。外界分析，这一做法参考哈里服役期间“威尔士上尉”的简洁称呼，弱化王室束缚，打造独立家庭形象。
该系列上新之际，正值哈里与梅根澳洲旋风之行落幕。梅根也在个人社交平台分享了此行动态。她发布四日行程混剪短片，引流粉丝前往官方网站Sussex.com了解更多细节，并配文：“澳大利亚，我们满心眷恋。”
短片选用澳洲本土歌手经典金曲作为背景音乐，画面既有官方公务出访片段，也收录大量生活化私下镜头：哈里沉浸式享用晚餐、梅根补妆休整等随性瞬间，氛围感十足。
就在上周悉尼活动现场，梅根在高端粉丝见面会上感慨，自己一辈子都在为女性权益奔走付出，不禁发问：余生，能否好好取悦自己、为自己而活？
这场分享会是澳洲行程收官环节，梅根出席“至美人生”女性静修沙龙，面向私密圈层观众开展分享。
天价高端沙龙！出场费与奢华配置曝光
本次VIP门票售价高达1700英镑，权益包含现场问答前排席位、与梅根单独合影等专属福利，门槛极高。90分钟的舞台分享中，梅根坦言，长期身处聚光灯下的生活煎熬难熬，外界对她的恶意抨击，本质都是他人主观情绪的投射。
她直言，过去十年，婚礼、生子等人生高光时刻，全都被无端恶意攻击蒙上阴影。身为人母的身份，让她学会换位思考与包容忍耐，而这份沉淀，也是特殊生活常态下的必修课。
这场活动在库吉海滩附近的洲际酒店举办，主办方为邀请梅根出席，豪掷12万英镑出场费。晚宴菜单极尽奢华，包含黄尾鰤鱼塔塔、香草布拉塔奶酪、里弗瑞纳安格斯牛里脊、散养鸡肉、椰香酥粒，以及芒果百香果帕夫洛娃甜品等精致餐食。
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本文由英国《每日邮报》4月23日（当地时间）发表，原题为《营销思路大转弯！梅根品牌宣传策略低调改版》，作者是阿拉娜・科斯拉。
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