在营销主体和行为规范上，《办法》要求，开展保险网络营销的合法主体仅限于持牌保险机构及其书面委托的第三方互联网平台。这意味着，未经授权的个人自媒体等非持牌机构将不得从事保险产品营销。对于时下流行的直播、短视频营销，《办法》规定，营销人员必须是持牌机构的从业人员，具备相关业务资格并获得机构明确授权，且必须使用经机构审核确定的统一营销内容，不得自行发挥。