整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨 (Schultz,H.)著;王茁，顾洁译.—北京:清华大学出版社，2013.6 

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所以，每天记得来看哦～谢谢大家的关注，祝愿你与我越来越优秀～🌹

🌲阅读内容：P299-302

🌲核心内容

一、理解无形资产

品牌作为企业的核心无形资产，虽不直接体现在传统财务报表中，却在企业市值中的占比呈现长期上升趋势，成为驱动企业市值的核心无形资产，是驱动企业长期价值增长的关键力量。

二、将品牌视为重要的价值驱动力

1、品牌为企业创造价值的四大回报维度

（1）顾客规模增长：新增购买品牌的顾客数量，直接扩大用户基数；

（2）现有用户增收：提升存量顾客的购买频次、客单价或服务使用量，提高单用户贡献；

（3）忠诚度驱动的稳定收益：降低顾客流失率，提升顾客终身价值，减少收入波动，提高需求份额；

（4）品牌延伸能力提升：借助品牌影响力拓展新品类、新市场，获取新顾客与新销量，实现多元化收入。

2、三大收入贡献方向

四大维度的作用，最终带来三类关键收益，共同为股东价值服务：

（1）收益总量提升：直接增加企业整体收入；

（2）收益稳定性增强：未来顾客收入更可预测、波动更小；

（3）新收入机会拓展：通过口碑推荐、市场扩张、品牌授权等方式，开辟新的收入来源。

3、品牌建设活动通过拉新、提频、留客、延伸四大路径，为企业带来直接增收、稳定收益和长期价值，是驱动企业财务增长和股东回报的核心动力。