品牌营销动向「蔡徐坤成为索康尼品牌代言人」

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蔡徐坤成为索康尼品牌代言人

4 月 20 日，Saucony 索康尼官宣蔡徐坤成为品牌代言人。在官宣的代言大片中，蔡徐坤脚穿品牌经典重塑鞋款 KINVARA 1系列，将运动的松弛与锐利演绎地游刃有余，该鞋款承袭了品牌 2010 年问世的经典鞋型，采用轻质薄底结构和 4mm 极低坡差设计，旨在提供贴地的赤足跑感，并通过高饱和度配色与渐变手法，将专业跑鞋基因转化为日常穿搭的「运动系质感风」单品。

为配合新品上市和代言人官宣，品牌还推出了丰富的代言人下你当周边及线下限时快闪，消费者前往全国指定门店注册成为品牌会员，即可直接领取代言人钥匙扣。购买实付满指定金额还将解锁包括钥匙扣、小卡、头巾、未公开画面海报及透卡在内的多款周边。不仅如此，4 月 20 日至 26 日，品牌还将于于上海武康路 55 号开设 K1 限时快闪店，设置 PHOTO BOOTH 等互动装置，消费者前往打卡不仅能，具象化体验 KINVARA 1系列所倡导的质感生活方式，还能自己的偶像合拍，共启质感新章。

爱回收以点滴绿色行动守护地球

投递空瓶、自带水杯、旧物回收、低碳出行，这些微小举动，是人们与地球许下的温柔约定，以朴素方式回应自然馈赠。爱回收旗下绿色减碳项目「返航新生」，致力于让绿色小事成为每个人触手可及的日常，品牌坚信每一次小小回收投递，都蕴藏着改变地球的能量。今年世界地球日，爱回收「返航新生」携手众多绿色合伙品牌，共同发起「为地球做件小事」主题活动，联动多方推出多元联名回收激励举措。美妆空瓶回收方面，Za上线空瓶兑换福利，投递 1kg 可回收物即可解锁 Za 轻妆套组；食品包装再生领域，OATLY 联合爱回收开启奶盒回收计划，投递 0.5kg 奶盒可兑换燕麦奶好礼。宠物食品方面，澳龙宠物解锁「旧爱换宠爱」福利，只要攒下 1kg 的可回收物，投进爱回收返航新生回收机，就能换澳龙宠物系列好礼，让毛孩子吃得更健康。

同时，线下减碳嘉年华同步落地，北京三里屯开设回收市集，投递旧衣物、旧家电可兑换咖啡与环保证书；上海杨浦区打造「回收地球」主题市集，集中展出 PET 收纳包、咖啡渣T恤等各类再生制品，其中「返航新生—新生之美」展区，通过巨型地球艺术装置、创意脚手架展陈空间、再生产品展示区及趣味互动打卡点，完整呈现「回收→再生→新生」的环保价值闭环，让公众近距离了解回收塑料瓶制作的环保袋、回收硅胶打造的手机壳、咖啡渣制成的T恤、麦秸秆压制的迷你家具等环保好物。

地球日活动期间，爱回收还带来趣味互动惊喜，4 月 13 日至 4 月 19 日，爱回收「返航新生」回收机化身大山、海洋、森林、冰川的自然使者，用户投递可回收物后，便能听到海浪、鸟鸣、大象等自然音效传递的专属感谢，同时参与打卡还能领取爱回收与浦东美术馆联名的限量鲸鱼透光冰箱贴，该款礼物灵感源自展览《鲸鱼的致敬》，把深海温柔定格成日常小美好。

此次世界地球日系列活动，爱回收「返航新生」以线上线下联动、多品牌跨界合作的形式，让低碳回收融入大众生活场景，用轻量化、易参与的绿色行动，传递可持续生活理念，号召更多人以微小之力参与环保，共同为地球生态减负。

LAN 把可持续搬进森林

今年世界地球日，纯净护肤品牌 LAN 兰将连续五年的可持续实践搬进森林。品牌携手 plant b 城市森林计划，以回收护肤空瓶、可持续材料与手工细节，共同打造了一座沉浸式公益装置，让环保理念从抽象口号变成可以被触摸、被感知的线下体验。

不仅如此，装置还特别融入盲文春日诗歌设计，让视障朋友能够与健视者一同以指尖「阅读」春天，传递出品牌对多元群体的温柔关怀。与此同时，林间布幔还串联起 LAN 兰五年来的可持续探索足迹，从空瓶回收到材料再生，让「每一步都算数」有了更具体的落点。

作为持续深耕可持续议题的护肤品牌，LAN 兰近年来不断将环保理念融入产品与包装实践，从可替换包材到甘蔗渣再造，再到空瓶新生，品牌让可持续浸入日常生活，触手可及。此次与 plant b 的共创，则进一步将这套绿色实践从产品端延伸到公众体验中，让品牌关于环保的表达触达到更多的人。

通过这场沉浸式体验活动，LAN 兰不仅以差异化表达打造了独特的品牌记忆点，更以包容性叙事彰显社会责任感，强化了与消费者的情感连接。

ECCO 讲述女性的「生动人生」

北欧丹麦品牌 ECCO 以长期主义视角聚焦女性议题，致力于传递鲜活向上的女性价值。正值2026 春夏女性系列产品上市，品牌联合《时尚芭莎》视频微播客栏目，发起「以生动见生长」女性主题企划，特邀品牌代言人倪妮、知名主持人陈鲁豫、演员向涵之三位代表开展深度对话，从多元视角探讨当代女性成长与「生动人生」内核。

片中，三位嘉宾身着 ECCO x NRL 设计师合作系列服饰及 ECCO 春夏新品鞋履出镜，以各自不同的人生经验与表达方式，诠释不被定义的女性姿态。围绕「生动」这一关键词，倪妮将其理解为遵从直觉、自然生长的本真，鲁豫强调以好奇心和开放姿态探索未知，向涵之则将其指向忠于自我、活在当下的自由与敏锐。