让经典非遗适配时代需求和市场变化——谈甲子英歌文创品牌设计推广
让经典非遗适配时代需求和市场变化
——谈甲子英歌文创品牌设计推广
郭振旺
甲子英歌作为国家级非遗项目，是本地区极具代表性的传统民间舞蹈，融武术、舞蹈、戏曲、音乐于一体，承载着深厚的地域文化底蕴与民俗精神，历经数百年传承，坚守艺术本源，并多次在国家、省和市县的重大活动和比赛中取得好成绩。和其他传统非遗项目类似，甲子英歌也面临艺人队伍后继乏人、青黄不接等问题。针对如何打造甲子英歌品牌化的问题，笔者认为，不妨从文创方面发力，使其提高知名度，从而打开局面。
甲子英歌和其他地方的比如普宁、潮阳英歌舞有很特别的地方，这些都可以作为文创开发的亮点去打造。不妨转换思路，在固有的经营模式固化的情况下，更加充分地利用现有资源，拓展新领域，提高甲子英歌的“曝光度”。甲子英歌在文创方面还在起步阶段，相关文创产品很少，作为一个非遗文创IP，在许多领域上大有可为。
第一、甲子英歌的脸谱设计成文化衫、摆件，作为文创产品。甲子英歌的脸谱和造型比较独特，适合当文创素材。甲子英歌所代表的拼搏、忠义、团结精神，与当代年轻人的理想追求、乡土情怀相融合，是鲜活立体、富有激情的人物与表演形象。脸谱从着色、线条和浓淡繁简的对比，以及勾勒描画笔法，都更为突出梁山好汉的性格特征，其中有30多个脸谱，辨识度很高，颇具特色，在服装设计方面制作文化衫，可以印上不同水浒人物的造型，或者是脸谱，打上“甲子英歌”的标识，相信会深受欢迎，设计的衣服有一定的消费市场。
甲子英歌表演时个个动作恢宏豪气，舞动雄威，也可以作为泥塑或陶瓷的素材。比如著名的陶瓷石湾公仔雅俗共赏，其造型形神兼备，写实与写意融合，充满粗犷质朴的岭南气息。石湾公仔的题材上扎根本土民俗，兼容多元文化，也是值得甲子英歌借鉴的。远的不说，近的比如海丰在文创上也有比较成功的例子，海丰的工艺美术师陈极阳用传统烧陶工艺制作麒麟献瑞陶瓷摆件，古朴典雅；海陆丰虎狮文创馆的刘家境打破常规，将海陆丰传统虎狮造型与现代审美融合，让虎狮文化频频“出圈”。刘家境的作品取形于海陆丰传统虎狮造型，传统与创新兼备，采用铜铸、真金鎏镀、纯手工绘制加高温烤漆等工艺，精美传神，广受好评。他的作品还和腾讯QQ、麦当劳联动，走出本土登上更大平台，声名远扬。而甲子英歌艺术风格强烈，又拥有广泛的群众基础，家喻户晓，在这方面完全可以做些尝试。
而这样的文创产品，其他地区的已经起步领先了。网上有“中华战舞”的Q版手办盲盒，一套十个水浒人物，还有亚克力的冰箱贴和钥匙扣，造型可爱，服饰鲜艳，美观趣味，适合小孩子和青少年的心理特点喜好。如果甲子英歌能够全方位开发的话，可以作为一个大IP进行全方位的设计和打造，能让更多青少年感悟非遗魅力，从中了解地域历史，传承文化精神，从而实现英歌这一非遗文化在本土的进一步普及。
第二、甲子英歌人物的腰牌不妨开发为类似香港小巴牌的文创产品。角色腰牌也是甲子英歌特有的，腰牌系传统木制六角牌，牌上正背面书写水泊梁山好汉的角色人物姓名及绰号。以前是祖庙文书范朝北先生书写，现由罗楚全先生负责书写。由于甲子英歌的表演者服装大部分相同，为了在热闹的英歌表演中清晰辨认表演者饰演的人物身份，腰牌突出实用性优先，字体醒目厚重。其风格粗犷刚劲，和英歌舞刚猛豪放的气质完全契合，自带一股江湖气和乡土生命力。例如其中隶书的写法，笔画粗壮饱满，结构方整，视觉冲击力极强。每个字的章法都以“居中饱满”为原则，符合民俗活动标识类文字的庄重需求。这种书法的艺术形式，同样可以开发为文创产品。比如香港有位以写书法谋生自创品牌的麦锦生，是香港仅存的小巴牌师傅，将手写的小巴牌制作成了一种艺术、一种情怀，以另一种艺术方式推广开来。他制成钥匙扣小挂件等文创礼品，还积极参与各种小巴牌书写工作坊、文艺展览交流活动等，通过做文创产品将小巴文化和书法艺术中的美传递给更多的年轻人。因此，甲子英歌队伍的腰牌不妨借鉴这种做法，做成小而巧的文创产品，令甲子英歌文化传递更广。
第三、甲子英歌人物的木制器械开发成小摆件挂饰、玩具等文创产品。甲子英歌的木制器械也是特色之一，早期英歌的木制器械尺寸与真实的尺寸接近，改革开放后，由于后棚武术对打的失传，英歌也逐渐注重动作、节奏的变化，木制器械的尺寸也逐渐缩短，而更注重精致小巧。标志性器械有时迁脚插双匕首，李逵佩双板斧，呼延灼佩双鞭，朱武佩双剑，雷横佩双锤，鲁智深佩禅杖，解珍解宝佩股叉，武松佩双戒刀，徐宁佩钩镰枪，关胜佩青龙偃月刀，林冲佩丈八蛇矛，吕方佩方天画戟，郭盛佩青龙戟等，还有朴刀、枪等木制器械。市面上也见到有花鼓、护身符和双色锤的非遗文化周边，但种类并不多。而这些兵器品种众多，造型各异，可以开发设计成小摆件挂饰或玩具器械，弘扬地方传统武术文化和英雄主义崇拜文化，对甲子英歌的推广也可以发挥不小的作用。
第四、甲子英歌的演出舞台不仅仅局限于舞台，还可以拓展到其他领域。说到陆丰令人印象深刻的，除了众多旅游景点、非遗文化，然后就是风味美食小吃了。像鱼丸、鸭肉汤、煎蚝烙、玻璃肉、笋虫粿和甜面猴等陆丰美食，经过多年的深耕细作，正逐渐成为一个地域品牌。2022年，陆丰市建设“陆丰味道”系列美食品牌产业，让品牌带动产业发展，共享优质资源，实现抱团发展，做大美食产业，推动陆丰餐饮的品牌化发展。当然，陆丰味道不仅仅是在陆丰，而且在海丰和汕尾城区都有店面加盟，影响力会越来越大，但是这些店面的装修设计方面往往只有饮食方面，缺少跨界的联动。而甲子英歌和陆丰许多美食一样都在陆丰人心中留下深深的印记，两者如果结合起来也是值得一做的。比如在各间旗舰店的设计上加入甲子英歌的图片，现场也可以播放英歌表演的视频，也可以在店里不定时地举行小型英歌的表演。这种在饮食店里表演非遗节目的经营形式，“海底捞”有成功的做法，川剧变脸的表演者在店里穿行，短暂地停留在就餐的顾客桌边，做出几下表演后送出脸谱的小礼物。这样的表演不需要多大的场地，也不需要很多人员，大概4至8人的小队也可以有不错的效果。
甲子英歌如果以贴合时代的文创内容与形式，势必可以赢得当代更多年轻群体的喜爱与认可。这既是甲子英歌在艺术表达、传播方式上的全新突破，也是这一古老民俗艺术与时俱进、适配时代发展的有益尝试，为英歌这一特色非遗注入了鲜活的发展活力，让其在新时代重新焕发可持续的生机。因此，当下甲子英歌可以注册“甲子英歌”的专利，请本地区的青年才俊设计团队打造各种文创项目产品。
非遗传统文化的延续与振兴，从来不是追求形式上的复古与固化，而是扎根本土、扎根民众，让经典非遗适配时代需求和市场变化。当下既要坚守传统技艺与文化内核，破解传承与市场的双重考验，通过文创产品的创新设计打开新局面，小到贴纸、钥匙扣、冰箱贴、手办公仔，到陶瓷摆件和文化衫，乃至与餐饮行业的合作，甚至游戏、动画的开发也未尝不可。唯有如此，古老的甲子英歌艺术才能摆脱固有的传承模式，与市场发展并进，才可以拥有持久旺盛的生命力，在新时代绽放出更加璀璨的光芒。
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