全省广告经营主体、广大消费者：

“五一”国际劳动节、端午节双节将至，为进一步规范广告经营活动，保护消费者合法权益，营造风清气正的广告市场环境。根据《中华人民共和国广告法》 《市场监管总局办公厅关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（市监广发〔2026〕17号）等相关法律法规，辽宁省市场监督管理局现就广告合规有关事项提示如下：

一、广告宣传讲导向

（一）不得使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行商业广告宣传。

（二）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象进行商业广告宣传。

（三）不得发布含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚内容的广告。  

（四）不得发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告。

二、商业广告需合规

（一）不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

（二）保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容；不得含有涉及疾病预防、治疗功能的内容；不得含有声称或者暗示广告商品为保障健康所必需的内容；不得含有与药品、其他保健食品进行比较的内容；不得含有利用广告代言人作推荐、证明的内容。

（三）旅游服务广告中对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。旅游服务广告不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。

（四）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

（五）酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，出现饮酒的动作，表现驾驶车、船、飞机等活动，以及明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的内容。

三、广告提示性用语应注意

（一）广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

（二）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

（三）非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

（四）广告中不得使用“误导性大小字”欺骗误导消费者。广告中不得出现以下情形：以“小字”标注对产品性能、功能等进行明显限缩或不符合常理的解释；宣称的具体性能、功能、规格、成分、用途等与产品、服务实际情况并不相符，以“小字”标注所宣称内容仅为企业愿景等。

节日期间，全省市场监管部门将进一步强化广告监测与监管，依法查处违法广告。广告经营主体应切实履行主体责任，进一步完善广告业务管理制度，严格审核广告内容，确保真实性、合法性，禁止发布虚假广告，坚决守住广告合规底线。

欢迎社会各界和广大群众监督，发现涉嫌违法广告线索，可以通过“全国12315平台”或拨打12315热线电话进行投诉举报，共同维护节日期间广告市场秩序。