捷豹路虎敲定WPP,汽车营销格局生变

捷豹路虎与WPP的合作，终于走完了关键一步。双方的排他性谈判期已顺利收尾，WPP正式成为品牌首选代理伙伴，只待合同流程走完，即可完成任命。

这是近年汽车行业最受关注的比稿之一。此前捷豹路虎的全球营销业务分散在多家服务商手中，此次合并创意、媒体及全链路服务，由WPP统一承接，覆盖捷豹、路虎揽胜、卫士、发现等全品牌全球市场，整体预算规模也随之升级，市场预估年度投入约4.75亿美元（折合人民币约34亿元）。

对WPP而言，拿下这单是其重振汽车客户业务的重要里程碑；对捷豹路虎来说，也为品牌营销的统一化、高效化提供了新的可能。