(2026)大学专业解读:市场营销

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以下为正文：

市场营销

NO.1

专业解析

专业代码：120202

学科门类：管理学

修学年限：4年

学历层次：本科（普通教育）

学位头衔：管理学学士学位

市场营销主要研究管理学、经济学、法学、市场营销学等方面的基本知识和技能，进行市场营销与管理、产品与品牌的推广宣传等，包括市场调查、市场分析、市场定位、营销策划、品牌推广、市场宣传等，实现在创造、沟通、传播和交换产品中，为客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值。

本专业培养具备管理、经济、法律等方面的知识和能力，掌握营销和管理学的基本理论，统计分析、预测决策等知识与方法，具有较强的语言与文字表达、人际沟通，熟悉我国有关市场营销的方针和政策、熟悉国际市场营销惯例，分析和解决营销管理各种问题，熟练掌握一门以上外语，掌握文献检索、资料查询基本方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，具有较强实际工作能力，能在各类企、事业单位从事市场营销策划和营销管理工作应用型专门人才。

主干学科：工商管理

核心课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理等

主要实践性教学环节：课程实习、毕业实习

主要专业实验：市场营销模拟实验

选考学科建议：不限/物理/历史/生物+思政/物理+化学/物理+地理

NO.2 学习需具备条件

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

① 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。

② 掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力。

③ 具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

④ 熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则。

⑤ 了解本学科的理论前沿及发展动态。

⑥ 掌握文献检索，资料查询的基本方法，具有一定科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

NO.3 专业与就业

据数据显示，市场营销专业全国普通高校毕业生规模为60000-65000人，男女比例为：男生占37%，女生占63%，文理科比例为：文科占58%，理科占42%，最近三年全国就业率保持上涨态势，由73%增长至94%，整体上，就业率处于中等偏上水平。

市场营销专业学生毕业后可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

就业岗位：销售经理、销售代表、销售主管、业务员、销售总监、区域经理、销售工程师、区域销售经理、客户经理、市场专员、销售助理、营销总监等。

NO.4 报考指南

730余所本科院校开设市场营销专业

市场营销主要研究管理学、经济学、法学、市场营销学等方面的基本知识和技能，进行市场营销与管理、产品与品牌的推广宣传等，包括市场调查、市场分析、市场定位、营销策划、品牌推广、市场宣传等，实现在创造、沟通、传播和交换产品中，为客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值。众多院校开设了这个专业，如北京大学、中国人民大学、中央财经大学、浙江大学、浙江中医药大学、山西财经大学、大连民族大学、复旦大学、上海海洋大学、河海大学、南开大学、江苏大学、南京财经大学、赣南师范大学、江西财经大学、西南财经大学等。据统计，目前全国开设市场营销专业的院校共有730余所，其中既包括知名的综合类高校，还包括一些名气虽不那么大，但具有一定实力和特色的院校。

❖ 市场营销专业高校分布：

在区域分布上，目前北京、河北、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、浙江、安徽、江西、山东、湖北、广东、四川、陕西等多个省市开设了市场营销相关专业，其中，江苏省开设本专业的高校数量位居首位。

在专业设置上，市场营销主要研究管理学、经济学、法学、市场营销学等方面的基本知识和技能，进行市场营销与管理、产品与品牌的推广宣传等，包括市场调查、市场分析、市场定位、营销策划、品牌推广、市场宣传等，主要涉及市场营销学、消费者行为学、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理等多个领域的复合知识结构。

市场营销专业近三年在浙平行录取数据

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由浙江高考早知道整理

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