针对网络食品销售领域存在的虚假宣传、原产地造假等突出问题，呼和浩特市市场监督管理局近期持续加大执法力度，依托数字化监管手段，对电商平台、直播带货等重点渠道开展专项整治，依法查处了一批典型案件，有力规范了网络食品经营秩序。

据呼和浩特市市场监督管理局介绍，此次行动聚焦网络食品销售中虚构产品成分、冒用地方特色标识、普通食品功效化宣传等违法违规行为。通过运用“网络交易监测五级贯通系统”及本地网络交易智慧监管平台，监管部门对全市重点电商主体实施动态监测。截至目前，共检查相关经营主体43家，锁定有效线索12条，立案查处虚假宣传及违法广告案件6件，责令改正23家。

针对部分直播间以“内蒙古原产地”“草原风味”为噱头进行虚假营销的问题，监管部门重点打击制售假冒地方特色产品的行为。行动期间，依法查处商标侵权案件1起，对7个涉嫌违规的直播间及4家销售假冒牛肉干的网店立案调查。同时，对49家登记信息不实且无法取得联系的网店依法列入经营异常名录，并通知相关平台予以清退。

在直播带货领域，呼和浩特市市场监督管理局建立了重点直播主体信息库，实施分类精准监管，针对刷单炒信、虚假宣传、销售问题食品等行为开展定向监测。目前已有2起直播营销违法案件被依法立案。此外，监管部门联合相关部门开展合规指导，为30余名网络主播及从业者解读《直播电子商务管理服务规范》，通过案例剖析提升行业守法意识。

呼和浩特市市场监督管理局相关负责人表示，网络食品销售虚假宣传损害消费者权益，破坏公平竞争的市场环境。监管部门将坚持线上监测与线下检查相结合，对主观故意、多次违法的经营者依法从重处罚，并列入严重违法失信名单；对违法直接责任人依法实施个人罚款及从业禁止。同时，督促电商平台落实资质审核等主体责任，对管理不到位的平台采取约谈、责令整改等措施。

下一步，呼和浩特市市场监督管理局将继续强化日常监管，利用大数据技术对“纯天然”“治病”“减肥”等敏感宣传用语进行自动筛查，并加大对网红食品、保健食品等重点品类的抽检力度。对于涉嫌犯罪的案件，将及时移送司法机关追究刑事责任。

呼和浩特市市场监督管理局提醒广大消费者，购买网络食品时应注意核实商家资质，理性看待营销宣传，如发现可疑违法行为，可拨打12315或12345热线进行反映。

来源 | 中国食品安全网

编辑 | 张伟

校对 | 张阳阳