商家因未核验直播营销人员的身份信息被查处

4月29日，国家市监总局集中发布第六批直播电商领域典型案例。

其中一例涉及商家在2026年1月中旬聘用直播人员，通过直播的方式对其提供的服务进行营销。执法人员对商家经营场所开展现场检查时，商家无法提供其聘用的直播人员的身份信息，也无法提供保存相关信息备查的记录。

执法人员当场下达责令改正通知书，要求立即改正。2026年2月4日，执法人员对当事人整改情况开展现场检查，发现当事人在上述问题未整改的情况下，仍在经营场所内违规开展直播营销活动。

2026年2月，重庆市璧山区市场监管局依据《直播电商监督管理办法》第五十九条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人立即改正违法行为，并处罚款1000元的行政处罚。

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