2026 年中国广告主营销整体呈现信心企稳、预算回升、战略前移、技术深化、场景升级、出海深耕六大核心特征，广告主以产品与品牌为核心根基，依托 AI 与融媒体提升效能，聚焦场景情绪价值，兼顾国内深耕与海外布局，迈向高质量营销发展阶段。

广告主对国内经济形势信心稳定，评分为6.5 分，经营扩张意愿持续增强，选择扩张策略的广告主占比提升，收缩策略占比下降，成为营销投入的核心底气。营销预算止降转增，占比上升的广告主比例明显回暖，企业更倾向将资源投向实体效能、高潜渠道与品牌价值建设。

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