4月18日，上海市市场学会品牌论坛暨品牌专委会成立仪式在复旦大学管理学院政立院区隆重举行。本次活动以 “消费转型及AI时代打造标杆品牌”为核心主题，汇聚品牌企业、高校、投资机构、商协会的500余位行业精英，共同见证上海市市场学会品牌专委会的成立，并深度探讨新消费周期与AI 技术浪潮下，中国品牌的破局之道与增长路径。

本次活动由上海市市场学会主办，复旦大学管理学院市场营销学系提供学术支持，复旦大学EMBA时尚美学生活协会、复旦EMBA智慧零售协会等多家机构联合承办。

权威平台启航，定义上海品牌发展新高度

上海市市场学会会长、复旦大学管理学院蒋青云教授，上海市市场学会副会长、百联股份董事长张申羽女士先后发表致辞。

蒋青云会长表示，在消费转型与AI变革的双重背景下，品牌建设已成为企业的核心竞争力，品牌专委会的成立将为上海乃至全国品牌领域搭建起“学界+商界+资本界”的资源协同平台，助力企业从产品经营向品牌经营升级。

张申羽副会长首先祝贺品牌专委会的成立，提出品牌力 = 产品力×情感链接×时间，立足AI时代消费转型背景，分享了百联股份老字号焕新、圈层商业打造、银发服务布局、空间业态重构的实践，强调AI是服务商业的工具，品牌核心在于实现与消费者的情感共栖，愿携手各方共推中国品牌升级。

上海市市场学会会长、复旦大学管理学院蒋青云教授致辞

上海市市场学会副会长、百联股份董事长张申羽女士致辞

上海市市场学会副会长兼秘书长、上海财经大学商学院副院长高维和讲席教授介绍了学会成立品牌专委会的背景、目的及定位，并宣布专委会正式成立，与蒋青云会长一起为品牌专委会成员颁发证书。

高维和副会长宣布专委会正式成立

蒋青云会长与高维和副会长颁发品牌专委会证书

品牌专委会执行主任李青松介绍，专委会将围绕品牌战略研究、行业交流、资源对接三大方向，以务实、专业的作风，为企业提供从品牌培育、升级到国际化发展的全链条服务。依托高校学术力量与企业实战资源，专委会致力于成为上海最具影响力的品牌产学研协同标杆平台，助力会员企业打造兼具本土底蕴与国际影响力的标杆品牌，共享前沿研究、行业人脉与资本对接，为企业高质量发展注入持久动力。

品牌专委会执行主任李青松介绍专委会规划

顶流嘉宾阵容，解码标杆品牌的增长逻辑

本次论坛邀请了四位行业重磅嘉宾，从不同维度分享了消费转型与AI时代的品牌实践与理论思考。每一位分享者，都是各自赛道的标杆力量。

黄韬（丽人丽妆 CEO）：消费转型期什么是有价值的品牌

作为国内头部美妆电商品牌的掌舵人，黄韬指出，流量红利消退后，品牌的核心价值已从“交易”转向“信任”。AI时代，企业需要通过用户洞察、产品创新、数字化运营三大能力，构建用户心智中的“不可替代性”，真正打造能穿越周期的品牌。他进一步提出，AI正在重构品牌决策逻辑，传统种草与流量投放模式逐渐失效，品牌应从抢占流量转向占领用户核心问题，以结构化解决方案与可验证效果成为用户默认选择，让真正有价值的品牌在AI时代形成长效壁垒。

丽人丽妆CEO黄韬做品牌分享

刘熙婷（SIINSIIN 联合创始人）：SIINSIIN 品牌的跃迁之路

功能性服饰品牌 SIINSIIN 从细分赛道突围的案例，为新锐品牌提供了范本。刘熙婷分享了品牌如何以“轻塑”定位切入市场，通过产品标准创新、全域营销运营，实现从爆品到品牌的跃迁，展现了新消费品牌在消费转型期的破局路径。她强调，品牌以“时尚基础款”为核心定位，深耕女性真实需求，践行时尚、审美、科技三大平权，坚持长期主义替代流量收割，以科技面料、行业标准与全场景产品矩阵，推动品类升级，实现从单品爆款到可持续品牌的跨越。

SIINSIIN 联合创始人刘熙婷做品牌分享

保江（圣象（上海）新材料总经理）：消费转型期的品牌裂变与聚变

作为家居行业的领军品牌，圣象集团总经理保江分享了传统品牌的多元化升级之路。他提出，消费转型下，品牌需要以用户需求为核心，实现业务的“裂变”与资源的“聚变”，通过绿色人居理念、全场景解决方案与数字化营销，持续巩固行业地位。圣象通过子品牌矩阵覆盖多元市场，以NBA联名推进品牌年轻化，借助AI与数据驱动精准营销，破解流量分化与业务多元化带来的品牌定位冲突，实现传统家居品牌的创新增长与长效发展。

圣象（上海）新材料总经理保江做品牌分享

何佳讯（上海市市场学会副会长、华东师范大学二级教授、国家品牌战略研究中心主任）：高质量发展与品牌战略自主理论体系

何佳讯教授从自主品牌战略理论体系建立的视角，解读了为什么服务中国高质量发展需要建立不同于西方理论的底层逻辑。他提出，在国际竞争与科技变革的双重挑战下，中国品牌实践亟需构建自主品牌战略理论体系。何佳讯教授以五本代表著作介绍了自己创立的“品牌战略与高质量发展”理论体系。该理论体系不仅指导中国企业品牌实践，助力打造具有全球影响力的中国品牌，更是贡献于世界知识体系。何佳讯教授的演讲得到了现场观众的热烈响应。

上海市市场学会副会长、华东师范大学二级教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯做分享

双圆桌深度对话，碰撞品牌破局新思维

下午两场圆桌论坛聚焦实战，将活动推向高潮，行业领军者面对面交锋，观点直击行业痛点。

圆桌论坛一：新锐品牌 VS 老字号品牌——借鉴与破局之道

由闻于天品牌咨询创始人李青松主持，吉饮咖啡、桂冠食品、同山资本、乐淇中国、研祥集团等嘉宾围绕主题展开深度对话。嘉宾们聚焦消费转型、流量重构、技术迭代下，老字号与新锐品牌各自的核心瓶颈与破局尝试；探讨老字号如何借鉴新锐品牌灵活的用户洞察力及数字化运营与年轻化打法，新锐品牌如何借鉴老字号的长期主义经营理念与扎实的产业根基，在快速发展中夯实内功、行稳致远。并分享AI在用户洞察、内容营销、产品研发中的落地实践，共同探讨两类品牌如何发挥各自优势、互补短板，在长期主义与创新活力之间找到平衡，实现协同共进、高质量发展。

圆桌论坛二：消费转型下AI营销如何赋能品牌

由衔远科技副总裁柴永主持，分众传媒、福芮柚、锦江集团、艺栢、艺霏、章和投资等嘉宾围绕AI营销实战展开分享。嘉宾们从真实痛点、典型坑点与标杆案例切入，剖析AI在用户洞察、内容生产、精准营销与体验升级中的落地价值，指出AI已成为消费转型背景下品牌提质增效、重构竞争力的核心引擎。嘉宾一致认为，品牌应立足长期价值，以技术创新驱动效率变革，以数据智能赋能决策升级，在拥抱AI的同时坚守品牌初心，走出一条技术赋能与品牌定力兼备的高质量发展新路。现场嘉宾们金句频出、观点碰撞不断，输出了大量实战方法论，让在场观众直呼干货满满。

---

上海市市场学会：

上海市市场学会（Shanghai Marketing Association）成立于1987年，由时任上海市市长汪道涵倡议成立，是经上海市民政局批准的国内最早成立的市场营销领域的社会团体和学术机构。汪道涵市长曾长期亲自担任学会名誉会长，中国现代市场营销思想传播者梅汝和教授担任首任会长。学会是由国内外从事市场营销、企业管理、市场流通、金融管理、法学等理论与实务研究的著名专家学者、企业及政府商务和经济管理部门的领导，根据自愿原则联合组织并进行学术活动的社会团体。学会拥有“上海营销论坛”品牌论坛。

学会拥有会员单位270多家和个人会员近200人，基本涵盖产、学、研等各领域，特别是以上海财经大学、复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、中欧国际工商学院、同济大学、华东理工大学、东华大学、上海对外经贸大学、大虹桥国际医院管理、银联商务股份、张江集团、百联集团股份、新世界股份、小红书、金投赏、秒针营销、上海家化、自然堂集团、未来视界、菲林格尔木业、春秋国旅等高校和知名企事业单位为骨干的会员单位，学会积累了丰富的社会资源和人才资源。