酒水经销商IP打造与获客增长实战班
【课程收益】
转变观念：让酒企及经销商理解自媒体对品牌传播、产品价值放大及消费者沟通的意义。
掌握方法：系统学习从账号定位、内容创作到运营的全流程方法论。
实战产出：现场指导学员完成个人IP账号的搭建与账号定位，人设及内容规划，带走可立即执行的方案。
落地工具：掌握AI实战工具在新媒体全场景应用，提升运营效率，突破创作瓶颈。
【课程特色】
源于1000+新媒体IP账号打造及孵化实战验证总结，全程干货，工具易用，课程采用实战演练式教学，按照老师讲授示范、学员实操、讲师辅导、成果评价等四大步骤。确保学员学习效果，发现问题并现场辅导，确保学员听得懂，学得会，用得上。
【课程对象】
白酒、啤酒、红酒等酒商新媒体营销团队、运营人员、高管及员工IP等
【课程时长】
2天（6小时/天）
【课程大纲】
模块一：为什么酒业需要拥抱新媒体？
导入：破冰互动-酒业做新媒体一定要做直播带货吗？有几种商业模式？
1.趋势洞察：
后疫情时代，消费者信息获取方式的变迁。
“信任经济”下，酒业IP是最高效的消费者信任建立方式。
从“流量”到“销量”：个人IP如何反哺品牌和市场。
2.价值重塑：酒业IP的三大核心价值
赋能消费者获得准确易懂的科普知识，降低认知门槛。
建立专业品牌阵地，筛选精准客群，实现品效销最大化。
构建IP影响力，形成线上品牌及声量护城河。
模块二：内核定位-找到你不可替代的IP人设
问题导入：IP测试-你是哪种类型的IP？
1.定位三步法：
向内看：挖掘你的专业、个人特质与表达优势。
向外看：分析各平台酒赛道的站位及机会点。
定坐标：运用“IP定位画布”，明确你的目标用户、核心价值、内容赛道与人设标签。
工具：AI辅助账号精准定位
2.打造独一无二的差异化人设
人设的概念
人设打造的核心关键点
人设打造四维象限
3、账号留人逻辑（涨粉秘密）
用户观看短视频的心理分析
用户观看短视频的行为逻辑
工具：账号留人逻辑链
模块三：内容创作-爆款内容创作方法
1、短视频吸引人的四张底牌
短视频质量评价指标
用户八大心理
短视频四大价值
AI生成短视频创作维度
案例1：高流量短视频案例分析
案例2：高获客短视频案例分析
案例3：高变现短视频案例分析
2、可复制的爆款形式
短视频传播规律
常见的短视频形式
短视频开头四个一法则
短视频完播率提升技巧
3、爆款短视频选题三大方法
AI生成法
大数据法
标杆账号法
模块四：内容创作-拍摄及剪辑提效
1、简单易上手的短视频拍摄技巧
决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音
示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置
示范2：光线的调整与优化
示范3：提升收音效果的三个方法
2、提升镜头感和表现力的技巧
案例研讨：为什么同样的选题和文案，别人拍有流量而我拍就没流量
自我特点及优势识别
提升上镜感的三个小技巧
人物形象与人设定位匹配（回顾第一模块）
镜头前恐慌（晕镜）解决方案
3、大片级剪辑技巧
剪辑的十个基本步骤
提高视频质量的五大剪辑标准
标准一：画面
标准二：音频
标准三：字幕
标准四：封面
标准五：导出
4、AI剪辑功能
AI后期配音
AI文案成片
模块五：内容创作-AI内容创作提效
1、AI生成图片（头像，短视频封面，短视频插图等）
AI生成图片工具
提示词技巧
文生图技巧
图生图技巧
工具：可灵、即梦、可画等
练习：每组根据任务生成图片
2、AI辅助音频创作 （AI配音，声音替换，声音美化，声音变声）
配音类短视频创作技巧
AI配音关键要点
3、AI生成视频
数字人技术
酒水宣传片类视频
酒水产品推广类视频
酒水用户场景类视频
科幻类、历史类、卡通类视频素材
工具：豆包、可灵、即梦等
练习：每组根据任务生成AI短视频
模块五：运营增长-以ROI为目标的精细化运营
1.短视频发布技巧
内容发布计划：科学合理的发布节奏和频率，确保线上线下营销节奏步调一致
内容发布技巧：
短视频发布基本操作步骤
添加作品描述的技巧
定位等细节规范
发布之前的作品违规排查与检测
添加关键词话题标签的技巧
同城设置及发布时间的技巧
粉丝互动策略： 回复粉丝评论及私信的技巧与规范，引流私域的技巧
2.新媒体营销付费推广技巧
营销目标与预算评估
流量投放策略：抖音投放，朋友圈投放，视频号投放等
流量投放技巧
3.搜索优化（SEO）在酒水营销赛道中的应用
酒企关键词布局技巧
排名优化技巧：提高品牌在品类搜索中的排名，提升引流效果及影响用户决策
4.新媒体营销效果评估与持续改进
比对设定的营销关键指标（如曝光度、点击量、交互量、客资量等）
数据复盘：分析存在的问题和不足，持续改进和优化内容
课程落地计划
课程行动计划
酒企IP矩阵账号落地及流量运营
任务清单：
每周复盘：IP打造落地过程问题汇总
答疑解惑：定期集中解答学员问题。
扶持计划：制定IP打造落地的扶持与协作机制。
提供工具包：课后发放电子版资料（包括大纲、模板、工具列表、合规指南等）