场景连接一切:场景思维+场景构建+场景营销+案例实战

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《场景连接一切：场景思维＋场景构建＋场景营销＋案例实战》

作者：罗敏

译者：无

01内容介绍

《场景连接一切：场景思维＋场景构建＋场景营销＋案例实战》由资深营销专家罗敏所著，2018年由电子工业出版社出版，是国内场景营销领域兼具理论性与实操性的经典读物。本书立足移动互联网时代“流量红利消退、场景价值凸显”的商业现状，打破传统营销“以产品为中心”的思维定式，系统阐释“场景连接一切”的商业逻辑，为企业与从业者提供从思维建立到落地执行的全流程指南。

全书以“思维—构建—营销—案例”为核心脉络，层层递进、逻辑清晰。第一部分解析场景思维的核心内涵，帮助读者打破认知局限，理解场景如何重构用户需求与商业关系；第二部分拆解场景构建的具体方法，涵盖场景定位、用户画像、触点设计、体验优化等关键环节，提供可落地的搭建框架；第三部分聚焦场景营销落地，讲解线上线下场景联动、精准触达、内容裂变等策略，破解营销获客难题。

本书最大特色是理论与实战深度结合，收录汽车、金融、快消、科技等多领域标杆案例，详细拆解英菲尼迪、奥迪、民生银行等品牌的场景营销操盘过程，复盘成功经验与避坑要点。全书语言通俗、结构清晰，既有底层思维的引导，又有具体工具与步骤的讲解，适合企业管理者、营销从业者、创业者阅读，既能帮助新手快速入门场景营销，也能为资深从业者提供新思路，助力品牌实现“以场景赢流量、以体验留用户”的商业目标。

作者简介

罗敏

罗敏，资深营销专家、迈片互联 CEO，蓝色光标旗下场景营销业务负责人。2004 年毕业于北京广播学院（现中国传媒大学），同年加入蓝色光标，深耕营销行业超十五年，是国内较早系统研究并实践 “场景营销” 的 80 后行业领军者。她兼具品牌策略、创意策划、社会化数据与技术应用能力，擅长从用户行为与空间触点中挖掘商业机会，构建线上线下一体化营销体系。

作为迈片互联创始人，罗敏带领公司专注场景智能营销服务，依托蓝标集团资源与大数据技术，为品牌提供户外互动广告、O2O 场景联动、LBS 精准触达、社交内容裂变等解决方案。服务客户涵盖汽车、金融、快消、科技等领域，主导英菲尼迪、奥迪、民生银行等标杆案例，推动 “场景取代流量” 的商业落地，是行业公认的场景营销实战派代表。

在理论输出与知识沉淀上，罗敏著有多部营销专著，代表作《场景连接一切：场景思维＋场景构建＋场景营销＋案例实战》（2018，电子工业出版社），系统拆解场景时代的商业逻辑、搭建方法与实战路径。全书以 “思维 — 构建 — 营销 — 案例” 四层结构，结合一线操盘经验，为从业者提供可落地的方法论与工具，成为国内场景营销领域的入门与进阶经典教材。