整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨 (Schultz,H.)著;王茁，顾洁译.—北京:清华大学出版社，2013.6 

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所以，每天记得来看哦～谢谢大家的关注，祝愿你与我越来越优秀～🌹

🌲阅读内容：P309-310

🌲核心知识点

一、评估品牌资产长期价值的方法分为两类：

（顾客）态度视角：评估消费者 / 顾客对品牌的态度、情感关联、认知关系（本章重点展开）。

（企业）财务视角：直接从财务维度评估品牌资产，对整合营销传播规划者尤为关键。

二、顾客态度评估法的底层逻辑与核心作用

底层逻辑：认知引导行为

消费者的态度、认知先于购买行为，品牌知晓度、关联认知、忠诚度、情感偏好等态度指标，最终驱动购买、复购、溢价支付、口碑推荐等行为，最终影响企业利润。

核心价值：尽管态度指标与财务结果直接关联存在难度，但它能帮助管理者理解顾客偏好如何驱动品牌创造价值，是评估品牌健康度、品牌力的关键依据。

三、态度评估的核心衡量维度

品牌知晓度、品类关联度、品牌理念 / 品质认知；

顾客使用场景、使用人群、使用动机；

品牌意象、功能 / 情感 / 自我表达利益的吸引力；

顾客忠诚度、喜好度与口碑意愿。

四、经典的态度类品牌资产评估模型

BrandDynamics（品牌动力模型）

the Conversion Model（品牌转化模型）

EquiTrend（品牌资产趋势模型）

Brand Asset Valuator（品牌资产评估者模型）

【这些工具能帮助企业监测品牌“健康度”，从而做出更有效的决策。】

【核心观点：品牌资产的价值既存在于消费者心中，也体现在财务数据上。

消费者心智是品牌的根基： 品牌之所以能创造财务价值，源头在于顾客知道它、喜欢它、忠诚于它。】