精品推荐 | 市场营销系列教材
01
《中国市场学》
作者：郭国庆
定价：68.00元
出版日期：2024.10
ISBN：978-7-300-33181-2
作者简介
郭国庆 经济学博士，中国人民大学二级教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。首届国家级课程思政教学名师，商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授，英国牛津大学企业声誉研究中心国际研究员，中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任，北京市人民政府参事。
历任中国人民大学贸易经济系副主任、校学术委员会委员、校务委员会委员、工商管理学院副院长，民盟中国人民大学委员会主委，第七届全国青联委员，第八、九、十届全国政协委员，第十一届全国人大代表。中国高校市场学研究会副会长，国家自然科学基金委员会管理科学部评审专家，全国工商管理培训指导委员会和教材编写委员会委员。
出版专著和教材多部，曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材，主持并完成国家级项目11项，入选首届国家级课程思政教学名师、教育部“新世纪优秀人才支持计划”、北京市跨世纪社科理论人才“百人工程”。中国市场学历史学派重要奠基人之一。
内容简介
高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。市场学课程与意识形态、价值引领和文化传承密切相关，关乎消费者利益和人民美好生活，本书立足中国实际，解决中国市场实践问题，加快建构中国自主的市场学知识体系。本书的特色在于：
•坚持以中国传统、中国实践、中国问题作为学术话语体系建构的出发点和落脚点，提炼出具有中国特色、世界影响的标识性学术概念，发掘中华优秀传统文化所蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，结合新时代的要求，进行创造性转化和创新性发展。
•阐释在党的创新理论引领下中国人民不断实现美好生活向往的内在规律、机理，讲好中国营销故事，打造融通中外的市场学新概念、新范畴、新表述，展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
本书致力于创造性地把握中国特色市场学的本土视野、世界视野、历史视野、当代视野和未来视野，从理论逻辑、实践逻辑和历史逻辑探索我国市场营销思想的发展、演变、创新的全过程，揭示中国市场营销思想对于社会经济发展、人民福祉改善、综合国力提升等多维度的贡献，展望在新发展阶段和新发展格局下市场学应作出的新贡献。
02
《市场营销学（第8版·数字教材版）》
作者：郭国庆 陈凯
定价：69.00元
出版时间：2024.12
ISBN：978-7-300-33464-6
教 辅
PPT
作者简介
郭国庆 经济学博士，中国人民大学二级教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任；享受国务院特殊津贴专家，首届国家级课程思政教学名师，商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授，英国牛津大学企业声誉研究中心国际研究员；中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任，全国高校市场营销大赛主任委员，北京市人民政府参事。曾任中国高等院校市场学研究会副会长、国家自然科学基金委员会管理科学部评审专家、全国工商管理培训指导委员会和教材编写委员会委员。出版专著和教材多部，《市场营销学通论（第8版）》荣获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖，《服务营销》获北京高校“优质本科教材”，《市场营销管理——理论与模型》获北京市第四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖，《营销理论发展史》获北京市十一届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。
陈 凯 管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，市场营销教研室主任，北京林业大学教学名师。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会副主任，中国商业史学会品牌专业委员会副主任，全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师。
内容简介
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面阐述了市场营销学的基本理论、基础知识、基本方法和学术体系，系统论述了人工智能背景下的市场营销原理，体现了全球营销学界的理论创新和中国企业营销实践的新成就，展现了市场营销学科发展的新趋势和中国自主营销知识体系建构的新成果。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀，定性阐述与定量分析有机结合。
第8版全面反映了我国因地制宜发展新质生产力的新成就，相关章节补充了人工智能的新发展与应用，新增了将人工智能技术应用于市场营销实践的新案例，如灵狐科技的“有核声誉营销”战略、小米汽车的定价策略、美的的DTC分销模式、中通快递的绿色发展战略等。
本书有机融入中华优秀传统文化、法治意识以及生态文明理念等，努力构建中国特色、融通中外的概念范畴、理论范式和话语体系，充分反映经济社会和科技发展对人才自主培养提出的新要求，彰显中国的伟大实践，展示当代中国企业营销管理的新创举，体现新时代市场营销领域的中国智慧。
03
《市场营销学（数字教材版）》
作者：冯蛟 张淑萍 康凌翔
定价：49.00元
出版时间：2024.12
ISBN：978-7-300-33600-8
作者简介
冯蛟 教授、硕士生导师。宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人，市场营销一流专业负责人。入选宁夏高校“双导师互聘”计划，主要从事数字营销、数字经济和创新创业领域的教学与科研工作。宝钢优秀教师奖获得者、宁夏哲学社会科学领军人才。中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等教育学会产教融合研究分会常务理事。主持国家级/省部级课题14项，发表论文50余篇。
内容简介
本书涵盖了市场营销学的基本概念、方法和原理，紧密结合当下市场环境变化，融入最新的营销理念与实践案例。
·理论与实践紧密结合。在阐述理论知识的同时，引入了来自不同行业、不同规模企业的丰富案例，生动形象地展示了市场营销理论在企业实践中的具体运用。
·注重培养营销思维。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种挑战。
·紧跟时代发展步伐。本书对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的变革和机会进行了深入探讨。
04
《消费者心理与行为（第8版·数字教材版）》
作者：丁瑛 江林
定价：62.00 元
出版时间：2024.5
ISBN：978-7-300-34050-0
教 辅
PPT、大纲
作者简介
丁瑛 中国人民大学商学院市场营销系副教授、博士生导师，商学院党委委员，《营销科学学报》专业主编（编委会副主任），中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事，多家国内外知名学术期刊匿名评审专家。研究方向为消费心理与行为科学，研究成果发表于国际顶级学术期刊Journal of Consumer Research（UTD 24）、Production and Operations Management （UTD 24）、Journal of Consumer Psychology（FT 50）、Journal of the Academy of Marketing Science （FT 50），以及国内核心期刊《心理学报》《营销科学学报》等。主持国家级研究课题三项，出版学术专著两部。
江林 中国人民大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事，中国市场学会常务理事；曾在克莱姆森大学、俄克拉何马州立大学、温莎大学任访问学者及客座研究员。长期致力于消费者行为、市场营销领域的教学科研工作，出版专著、教材、译著40余部，发表论文100余篇，承担国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金等国家级、省部级及相关科研项目30余项，荣获高等教育国家级教学成果奖一等奖、全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会第二、四、六届全国百篇优秀管理案例等奖项。
内容简介
本书立足中国市场，关注中国企业，援引民族品牌案例，结合中国消费者的特点试炼西方理论的有效性，旨在推动中国自主的消费者行为理论体系的学理化和系统化发展。
第8版修订内容包括：
•聚焦国家战略，提升价值引领。重点论述了近年来我国消费者行为学科取得的重要成果，囊括了中国学者在该领域的重要研究发现和理论创新；每章均有素养园地专栏和素养提升阅读材料，聚焦国家最新的战略方针，相关章节结合党的二十大报告、新质生产力、品牌中国、绿色发展观等进行内容优化。
•关注代际转换，描绘消费趋势。对新生代消费者进行画像，介绍Z世代的年轻消费者在需求和动机上的特色与差异，为消费发展趋势指出新方向。
•梳理理论前沿，迭代知识图谱。增加人工智能与消费决策、健康消费行为与偏好、数智消费行为与元宇宙营销等内容，展现学术前沿和业界发展。
05
《网络营销（第3版）》
作者：王玮
定价：49.00元
出版日期：2025.1
ISBN：978-7-300-33278-9
教 辅
PPT、教学大纲、思政大纲、教案、试卷&参考答案、扫码免费听书
作者简介
王玮 暨南大学管理学院教授、博士生导师。广东省高等学校“千百十工程”国家级培养人才。研究方向为信息系统与组织行为、企业数字化转型、企业信息系统的商业价值。主持国家自然科学基金项目2项。在国内外学术期刊发表论文50余篇，出版英文学术专著1部。长期深入调研企业管理实践，所开发的本土案例有6个获评“全国百篇优秀管理案例”。
内容简介
互联网、社交媒体正深刻影响着人们的生活方式，新商业模式不断涌现。这些变化为市场营销带来了巨大的发展机遇。作者实地调研并长期跟踪企业的管理实践，开发了多个网络营销的本土案例，其中有6个案例获评“全国百篇优秀管理案例”，为本书的顺利出版奠定了坚实基础。
本书突出强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托，强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领，强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作，强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网、社交媒体的结合。第3版重点补充了移动营销的新发展，将新零售、抖音营销、大数据营销等新的营销实践加入教材；新增“视频营销”一章；增加了网络消费者的用户画像、平台模式的发展等内容。
06
《服务营销（第3版）》
作者：郑锐洪
定价：49.00元
出版时间：2025.1
ISBN:978-7-300-33575-9
教 辅
PPT、教学大纲（含思政）、分章习题&参考答案、试卷&答案
作者简介
郑锐洪 天津工业大学经济与管理学院教授、硕士生导师。具有多年企业管理实战经验。主讲服务营销、市场营销学等课程。在学术期刊发表论文50余篇，主持省部级以上科研项目6项。
内容简介
我国正处于构建新发展格局和实现高质量发展的重要时期，大力发展现代服务业有助于实现产业转型升级，建设现代化产业体系。本书按照“理论认知—战略制定—组合策略—管理与创新”的逻辑结构创建服务营销的知识体系，突出服务营销的核心内容。注重操作策略及方法的设计与提炼，主要理论知识点均对应提出相关策略和解决方案，以提高学生的实践能力。
第3版完善了服务经济、服务品牌、关系营销、服务有形展示等内容，增加了专业前沿内容，如数字时代的服务营销创新、新服务开发的方式、服务分销的全渠道营销等。全书从不同视角引入丰富的国内外服务企业典型案例，部分案例由作者根据亲身经历撰写。
07
《品牌策划与管理（第5版）》
作者：程宇宁
定价：55.00元
出版时间：2025.1
ISBN：978-7-300-33177-5
教 辅
PPT及案例视频、教学大纲、分章习题&答案
作者简介
程宇宁 重庆工商大学教授。中国广告协会学术与教育工作委员会委员，教育部学位与研究生教育发展中心评审专家，重庆市社会科学专家库评审专家，重庆创意产业发展研究所所长。中国当代杰出广告人，湖南省杰出广告人，全国大学生广告艺术大赛评委，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，中国艾菲数字营销奖评委，中国品牌专家500强。
1993年开始从事广告学的教学与实践活动。参与和主持多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目，积累了丰富的营销传播实战经验。先后出版《广告策划教程》《广告文案创意》《广告创意》《整合营销传播》《品牌策划与推广》《重庆创意产业发展报告（2014）》《互联网生态：重构商业规则》等多部著作，发表学术论文20余篇。指导学生创作的广告作品多次获得国内外知名奖项。
内容简介
教材按照品牌实际运作规划流程组织教材框架，注重理论与实务结合。全书围绕品牌策划的实际运作环流程，以理论提炼作为指导，以实际运用作为目的，涵盖了品牌策划与运作的主要环节，包括：品牌调研，品牌定位，品牌文化与个性识别，品牌形象识别，品牌传播，品牌营销战略，品牌延伸，品牌资产评估，品牌国际化战略等。第5版主要修订包括：丰富了品牌战略实施的调研分析、品牌个性识别等章节相关内容，加入新的数据资料，丰富了新的案例资料。
08
《公共关系：理论、实务与技巧（第9版）》
作者：林升栋 周安华
定价：58.00元
出版时间：2025.6
ISBN：978-7-300-34126-2
教 辅
PPT、教学大纲、思政大纲、课后思考题和案例答案
作者简介
林升栋 厦门大学新闻传播学院院长，教授、博士生导师。全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会(第二届)委员。曾在中山大学和中国人民大学执教。美国伊利诺伊大学香槟分校和美国罗得岛大学访问学者。研究领域：跨文化传播、传播与社会、广告学。主持多项国家级课题，在核心期刊上发表多篇论文，出版多部著作。2018年入选厦门大学南强青年拔尖人才(A类)，2019年入选中国人民大学杰出青年学者(A岗)，2024年入选福建省第九批引进高层次创业创新人才。
周安华 中国人民大学副教授。从事教学与研究工作多年，长期讲授公共关系、公关艺术、现代管理者与公共关系、公关与商务谈判等课程。曾策划中央人民广播电台举办的CIS讲座。出版教材多部，发表论文多篇。
内容简介
生产关系是一个具有复杂结构的系统，各个方面相互联系，共同组成一个有机整体，涉及社会再生产的整个过程。在构建同新质生产力更相适应的生产关系，打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点方面，公共关系发挥着不可替代的作用。
本书第9版立足公共关系的发展趋势和现实新需求，系统介绍公共关系的理论、实务及改善组织公共关系的具体手段、工具与方法。告诉读者如何从事公共关系活动，如何搞好公共关系，有效的公共关系活动的技巧是什么。书中将公共关系的有关内容扩展至政府部门，反映公共关系学术发展的新成果，突出当前时代的需要，包括公共关系的新趋势、舆情分析、网络中的人际交往、公关危机处理等，吸收国内外公关思想的精华和实践经验，结合我国国情，强调实际运用。
本书具有鲜明的价值导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，将爱国主义、文化自信、国际视野及跨文化交流融合到公共关系专业知识讲授之中，引导学生树立正确的人生观、世界观、价值观。
09
《国际市场营销（第7版·数字教材版）》
作者：王晓东
定价：52.00元
出版日期：2025.6
ISBN：978-7-300-34147-7
教 辅
PPT、教学大纲
作者简介
王晓东 中国人民大学二级教授、吴玉章高级讲席教授，博士生导师，中国人民大学市场流通经济研究中心主任，中国商业经济学会高校贸易经济教学研究工作委员会会长。在国内外期刊发表论文近50篇，主持完成多项国家级课题。荣获北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖、第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）。
内容简介
新发展格局下，中国企业要积极融入国际市场，让国内市场和国际市场更好联通，进一步提升中国企业的全球竞争力。本书结合我国企业的国际营销实践，系统介绍了国际市场营销的概念、方法和技术。第7版在系统阐述国际市场营销基本理论的前提下，注重概括和总结改革开放的伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点。通过大量原创性本土案例，本书体现了“全球化思考，本土化行动”这一国际市场营销的核心指导思想和理念。
10
《市场调查与分析：大数据融合的视角（数字教材版）》
作者：雷晶
定价：49.00元
出版日期：2025.6
ISBN：978-7-300-34214-6
教 辅
PPT、教学大纲、思政大纲、课内实验指导书
作者简介
雷晶 南京邮电大学管理学院副教授，江苏省一流本科课程《市场调查与研究》负责人。获评第三届全国高校混合式教学设计创新大赛一等奖，第二届江苏省高校教师教学创新大赛一等奖。江苏省巾帼文明岗成员、江苏高校“青蓝工程”优秀教学团队成员。全国大学生市场调查与分析大赛金牌指导教师，指导学生获评全国大学生市场调查与分析大赛全国一等奖20余项、海峡两岸大学生全国大学生市场调查与分析大赛总冠军6次。
内容简介
大数据及相关技术的迅猛发展给市场调查带来大变革，技术进步的核心目的始终是服务企业和市场的需求，市场调查的核心功能依然是为企业的市场决策提供科学依据。
本书紧扣市场调查服务决策的核心功能，以市场问题为导向，系统而详细地介绍了市场调查的核心方法体系，涵盖数据采集、分析技术及成果输出全流程。全书实践导向突出，通过真实商业案例、全国大学生市场调查与分析大赛获奖作品及数字化资源，强化理论与实操融合。
本书配有免费人大芸窗数字平台：电子教材、PPT、教学大纲、思政大纲、教学题库、教学案例、扩展阅读。
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《数字营销》
作者：董晓松 王静 朱強
定价：49.00元
出版日期：2025.5
ISBN：978-7-300-34029-6
教 辅
PPT、教学大纲
作者简介
董晓松 上海工程技术大学管理学院教授、博士生导师。入选上海市东方英才计划拔尖项目。中国高校市场学研究会常务理事，中国企业管理研究会理事，中国科学学与科技政策研究会数字创新管理专业委员会委员。研究方向聚焦于数字经济领域。在SSCI来源期刊、国家自然科学基金委重要期刊等发表论文50余篇，出版专著10余部。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社科基金项目等省部级及以上课题28项。获国家级和省部级科研、教学成果奖11项。国家级一流本科课程负责人。
内容简介
本书构建“理论—分析—情景—管理”逻辑框架，从底层逻辑解构到实战工具拆解，从技术场景演化到战略机制建构，形成贯穿数字营销全链路的系统性知识图谱。
•理论维度：提出数字企业、数字顾客、数字产品的相关概念，解构数字情境下的价值交换本质；
•分析维度：涵盖DeepSeek等大数据工具，剖析顾客价值导向下数字营销工具的综合应用；
•情景维度：解析凡客诚品、可口可乐等实例，揭示各技术阶段的演化规律；
•管理维度：聚焦顾客全生命周期管理、数字品牌资产运营和数字营销生态体系管理等主题，针对虚拟数字人治理等前沿议题提出系统性解决方案。
在数字技术与实体经济深度融合的进程中，数字营销已超越单纯的商业竞争工具属性，正演变为推动社会价值共创的生态连接器。本书既是对中国数字经济理论创新的有益探索，又为数字化转型从业者提供认知罗盘与实践图谱。
12
《数字营销（第4版）》
作者：阳翼
定价：59.00元
出版日期：2025.8
ISBN：978-7-300-34285-6
教 辅
PPT
作者简介
阳 翼 中山大学管理学（市场营销）博士。暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师，数字营销研究中心主任，管理学院品牌研究院副院长。美国密歇根大学商学院访问学者。获评“中国数字营销十年·杰出数字营销青年学者”（中国商务广告协会，2019）。出版《数字营销》《大数据营销》《数字消费者行为学》等14部著作。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
内容简介
作为国内数字营销领域早期的系统性著作，本书以开创性视角引发学界与业界的广泛共鸣。
十年来数字营销的变革已远超技术迭代的范畴，成为从方法论到商业哲学的范式迁移。人工智能大模型给数字营销各方面带来了革命性的变化：智慧化的战略决策、自动化的内容生产、精准化的信息推送、情境化的互动方式等。人工智能技术正深刻重塑数字营销的理论与实践，持续为企业注入新的发展动能。第4版在行业现状、数据资料、研究文献、典型案例、发展趋势等方面做了较大幅度的更新与完善，直面人工智能大模型掀起的“智慧营销”浪潮，深入探讨AI应用于数字营销各个领域、各个层面的策略、方法与实战案例。
卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，本书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。
陈徐彬 中国商务广告协会驻会副会长、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长、虎啸奖创始人
本书紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。感谢阳翼教授给我们带来这部优秀的著作！
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《大数据营销（第2版·数字教材版）》
作者：华迎 马双 陈润宇
定价：58.00元（双色印刷）
出版日期：2025.6
ISBN：978-7-300-34047-0
教 辅
PPT、课程思政大纲、教学大纲、分章练习题（含答案）、章末案例和思考题要点、3套试卷（含答案）、数据资料、Tableau数据
作者简介
华迎 对外经济贸易大学教授、博士生导师。教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，国家级课程思政教学名师，国家级一流课程负责人，北京市教学名师，北京市青年教学名师，获国家级教学成果奖和北京市教学成果奖。中国管理现代化研究会电子商务与网络空间管理专业委员会副主任、全球电商教育发展联盟秘书长、中国信息经济学会常务理事。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持国家社会科学基金重点项目、教育部人文社会科学基金项目等多项科研课题，在学术期刊发表论文多篇，在人民论坛、《参考消息》、《环球时报》、光明网等媒体发表文章多篇。
马双 对外经济贸易大学教授、博士生导师。中国高等院校市场学研究会服务营销专业委员会副主任委员，北京市属高校拔尖人才。主要研究领域为平台经济、新兴数字技术、数字营销等。主持国家自然科学基金项目2项、省部级项目2项，获省部级高等学校科学研究优秀成果奖3项、北京市哲学社会科学奖1项。Nankai Business Review International副主编，《外国经济与管理》客座主编。在《管理世界》、Information Systems Research、Journal of Marketing、Journal of Business Ethics和Journal of Academy？Marketing Science等期刊发表论文40余篇。
陈润宇 对外经济贸易大学副教授、博士生导师。研究领域为电子商务、大数据分析及人工智能商业应用。主持国家自然科学基金1项，参与国家级及省部级项目多项。Information Processing & Management编委。在INFORMS Journal on Computing、Decision Support Systems等期刊发表论文多篇。
内容简介
大数据营销依托先进的数据分析技术和智能算法，助力新质生产力发展，为企业在数字化时代保持竞争优势带来了全新的模式与机遇。本书立足大数据的本质特征和中国情境，以数字经济战略为导向，充分挖掘数据价值、激发数据要素活力，构建以全链路营销为主线的创新大数据营销体系，深入浅出地讲解如何通过大数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。
第2版增加了新理论、新技术以及新案例：
•根据行业发展新增了大数据营销相关理论和技术，如第2章媒介丰富度理论、社会临场感理论和心流理论等，第4章多模态营销数据处理、第12章大语言模型营销应用新技术等。
•第2篇“大数据分析流程”增加了大量实践教学内容，例如，基于八爪鱼的数据获取实践，基于 Gephi的社交网络分析实践，基于 DeepSeek的数据预处理与文本处理实践等，无需编程基础即可完成实践。
•更新全书案例及相关资料数据，保证内容的即时性和先进性。
本书聚焦前沿理论，将大数据思维和分析方法融入营销链路各环节，并融入企业最新实践，体现了高阶性、先进性和实用性。突出中国本土案例，让学生深入了解中国品牌的最新实践。
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