政策重磅|市场监管总局为大健康行业划定三条“高压线”,半年整治
🚦信息来源：国家市场监督管理总局2026年4月29日食品安全专题发布会、《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》（市监特食发〔2026〕33号）。
近期，保健食品行业监管持续收紧，市场监管总局明确划出三条高压线，并启动半年专项整治，叠加2025年功能声称、标签标识等新规落地，行业正式进入“强监管、严合规”新阶段。
⚠️整治时间：2026年4月底—10月底，全国全覆盖，线上线下同步严查。
一、保健食品监管三条高压线（核心）
保健食品监管三条高压线是市场监管部门针对行业突出违法违规行为划定的刚性监管底线，具有强制性、严肃性，违者将依法从严惩处，具体内容如下：
👊🏻1. 严禁虚假宣传、明示或暗示疾病治疗功效。
保健食品属于食品范畴，不具备治疗、预防、诊断疾病的药理作用，严禁通过任何形式（广告、话术、包装、文案等）宣称产品可治病、防癌、替代药物、缓解病症等，坚决杜绝食品与药品功效混淆。
👊🏻2. 严禁欺诈销售、违法违规营销推广。
严厉打击会议营销、免费体检、旅游推销、上门洗脑、直播虚假话术、虚假专家/患者证言等各类欺诈营销手段，禁止利用老年人、病患群体等信息弱势人群实施诱导消费、夸大宣传等违法经营行为。（首次提出严打🚫会议营销）
👊🏻3. 严禁生产经营未经注册/备案、假冒伪劣保健食品。
严格管控产品准入资质，所有保健食品需依法取得蓝帽子标识及对应注册/备案文号，禁止生产销售无合法资质、标签说明书违规、原料不合格、假冒他人批准文号的保健食品，保障产品来源合法、质量合规。
二、近期保健食品监管政策核心变化
（一）宣传与营销监管持续收紧
1. 全面禁止保健食品利用明星、网红、公众人物进行商业代言，严禁AI生成虚假专家、消费者形象进行产品背书，从源头杜绝虚假营销引流。
2. 进一步规范保健功能声称表述，统一采用“有助于”等客观弱化表述，取消改善生长发育、辅助降血压等4项证据支撑不足、易误导消费者的保健功能，严禁绝对化、承诺式宣传用语。
（二）产品准入与标签管理更加严格
1. 强化“蓝帽子”标识及批准文号标注要求，产品包装需醒目、清晰标注相关资质信息，禁止隐匿、淡化、篡改资质标识，无蓝帽子产品一律不得按保健食品宣传销售。
2. 优化食药物质管理，规范传统食养类产品声称范围，明确食药物质仅可标注传统健康益处，禁止延伸宣传保健、治疗功效，厘清普通食养食品与保健食品边界。
（三）平台与主体责任进一步压实
1. 压实电商、直播、线下门店等各类经营主体责任，要求严格审核产品资质、落实宣传内容巡查，对违规行为未及时处置的平台及经营者，实施连带处罚，处罚力度同步升级，涵盖罚款、关停账号、吊销经营资质等。
2. 开展全国性保健食品互联网广告、老年群体营销专项整治，聚焦线上线下重点场景，实现违法违规行为精准打击、长效监管。
三、行业合规核心提示❗
三条高压线⚡是行业经营的底线准则，近期政策整体呈现严监管、强规范、明边界的趋势，行业从业者需严格落实资质合规、宣传合规、经营合规要求，杜绝触碰监管红线，推动行业规范化发展。专业的人，做专业的事，强化团队专业，才有阳光下的可持续发展。过去的旧路子，思想里的“短平快”终将没有未来和生存空间，甚至不会再有【安全】。
深耕大健康行业，正心正念正行。致力于大健康行业在阳光下的可持续发展。
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