竞赛通知|2026年辽宁省大学生数字营销创新大赛(校赛)方案

一、竞赛名称

2026年辽宁省大学生数字营销创新大赛暨全国高校商业精英挑战赛国际贸易竞赛、文旅与会展创新创业实践竞赛辽宁赛区选拔赛。（营销大数据赛项、文旅与会展创新创业实践竞赛赛项、国际贸易竞赛赛项）

二、竞赛目的与意义

2026 年作为“十五五”规划开局之年，为深入贯彻国家数字中国建设战略与辽宁省全面振兴新突破部署，落实“数据要素×”行动及“人工智能 +”发展要求，聚焦数字经济与实体经济深度融合，培养适应数字贸易、数字营销、文旅会展融合发展需要的应用型、创新型、复合型人才特举办 2026年辽宁省大学生数字营销创新大赛。大赛以“数智赋能营销，创新驱动振兴”为主题，紧扣辽宁省“十五五”时期培育新质生产力、推进产业数字化转型、壮大数字人才队伍的核心任务，面向全省高校在校学生，搭建“以赛促学、以赛促练、以赛促创”的实践育人平台。

营销大数据赛项聚焦营销大数据核心能力，围绕数据采集清洗、用户画像构建、市场趋势分析、智能策略制定、效果量化评估等关键模块，设置真实商业场景命题，融合人工智能、大数据分析、新媒体运营等前沿技术，引导学生将理论知识转化为解决企业营销实际问题的创新能力。国际贸易赛项是我国国际经贸教育领域具有广泛影响力的综合性实践平台和学科竞赛活动。该赛项聚焦RCEP国际市场开拓、国际贸易与商务专题研究、涉外商事法律服务、技术性贸易措施评议与标准国际化、国际贸易实训等方向，旨在加大应用型、创新型和复合型国际经贸人才培养力度，提升学生国际市场分析、贸易实务操作、规则运用、标准研究和涉外商务服务能力。文旅与会展创新创业实践赛项旨在推动高校文化旅游、会展经济、酒店管理、设计传播等相关专业实践教学改革，提升学生创新创业能力、项目策划能力、市场调研能力、数字化应用能力和团队协作能力。该赛项引导高校文旅会展教育服务创新驱动发展战略，鼓励学生对接真实市场项目，围绕文旅融合、会展创新、酒店运营、智慧文旅、设计传播等方向开展实践创作，促进文旅会展产业创新发展。

本次大赛旨在挖掘培育一批兼具数字素养、创新思维与实践能力的复合型营销人才，助力辽宁省完善数字人才培养体系，服务“智改数转”与数字经济产业升级；同时搭建校企协同创新桥梁，促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接，为新时代辽宁全面振兴取得新突破注入青春智慧与创新活力。

本次大赛通过线上和线下相结合的形式，展示各高校学生营销大数据的分析与应用能力，激发大学生创新创意热情，对接市场实战。加大应用型、创新型和复合型的国际经贸人才培养力度，提升国际经贸人才对技术性贸易措施评议、标准国际化相关知识储备与实操能力。引导高校文旅会展业教育服务创新驱动发展战略，激发大学生创新创意热情，对接市场实战项目，促进文旅会展业创新发展。

三、参赛对象与要求

参赛对象：鞍山师范学院各个学院的在籍学生。

参赛要求：竞赛为团体赛。每支参赛团队由 4 名本科生、1-2 名指导教师组成，其中团队负责人 1 名，每个参赛队员只能参与 1 个团队的竞赛，鼓励参赛队员跨学科、跨专业、跨学段组队。

四、竞赛内容与方式

营销大数据赛项校赛由主办学院承办，将在对应的群中发布。

文旅与会展创新创业赛项和国际贸易赛项校赛将进行线上知识竞赛的形式进行，将在对应的群中进行发布。

（一）营销大数据赛项

省竞赛分为两轮：

第一轮：理论答题和案例报告（线上）

1、理论答题：远程线上考试，竞赛时间为 40 分钟；

2、案例报告：根据竞赛组委会给定的案例背景及数据进行营销大数据分析，形成分析报告（PDF格式）和 PPT，在规定时间截点前提交到指定邮箱（届时公布）。

第二轮：案例答辩（线下）

案例答辩：原则上根据第一轮竞赛成绩排名前 40% 的团队参与第二轮的案例答辩。根据提交的分析报告（PDF格式）和 PPT 进行答辩，每支队伍的答辩时限为 10 分钟。

（二）文旅与会展创新创业竞赛赛项

竞赛分为知识赛和实践赛两个竞赛环节。其中，知识赛为个人赛，采取在线网考方式；实践赛为团体赛形式，分为校赛、省赛、全国总决赛。个人知识赛合格的选手自行组队参加实践赛。

1.文化旅游竞赛

（1）旅游新业态策划：依据国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录（2024年本）》中提出的旅游新业态模式，任选1个旅游目的地（可为已建成的旅游景区或具备开发潜力但尚未建设的地区），围绕文化旅游、康养旅游、乡村旅游、红色旅游、工业旅游、科技旅游、自驾游等其中一个或多个新业态进行策划。作品名称需以《XX策划方案》命名。

（2）旅游项目调研：以已建成的AAA级及以上景区或某一区域（城市或乡村）为调研对象，聚焦景区/城市/乡村旅游品牌建设、游客满意度、游览路线设计等其中一个方向进行调研（也可自选其他内容）。通过多种调研方法完成真实的调研报告，提出切实可行的改进建议，助力提升游客满意度或预测景区发展前景。作品名称需以《XX调研报告》命名。

（3）旅游目的地营销：选择一个城市或乡村，结合其地方资源撰写营销推介方案。方案需运用当地文旅产业资源，结合地方发展愿景，策划营销事件并设计宣传推广策略，以吸引游客、提升旅游知名度和增加旅游收入。作品名称需以《XX营销推介方案》命名。

2.会展竞赛

（1）会展项目策划：（两个命题方向）

①新项目策划：结合会展业发展新趋势，运用新技术，融入科技、数字化、绿色等元素，展示项目的创意性与可行性，策划一个全新的会展项目。作品名称需以《XX策划方案》命名。

②升级项目策划：针对市场上已有的真实会展项目，围绕宣传推广、活动内容与形式、现场服务、技术与数字化应用、参与者体验、资源整合或品牌形象升级等方向提出改进或优化方案，并根据项目特点进一步拓展。作品名称需以《XX升级策划方案》命名。

（2）会展项目调研：选择市场上已有的会展项目（展览、会议、节庆、体育赛事等活动）作为调研对象，可围绕项目的整体运行情况进行调研，或从某个具体角度展开深入调研。调研内容可包括但不限于项目的宣传推广效果、组织管理模式、参与者体验、技术应用水平、市场定位及竞争力、受众满意度等方面。作品名称需以《XX调研报告》命名。

3.酒店专业竞赛

（1）酒店项目策划：选取一家酒店，根据酒店实际运营需要，结合各类节日或热点事件，为该酒店策划营销活动或事件并撰写策划方案，运用数字化营销手段，通过调整酒店产品设计与组合，以改善酒店经营状况，提升酒店收益。

（2）酒店项目调研：选择一家或多家酒店（例如对某一地区酒店）作为调研对象，可围绕酒店的整体运营情况进行调研，或从某个具体角度展开深入研究，撰写调研报告。调研内容可涉及酒店品牌建设、顾客满意度、客源结构、市场竞争力、运营管理模式等方面。通过实地调研与多种方法分析，旨在提出切实可行的改进建议或预测未来酒店发展方向。作品名称需以《XX酒店调研报告》命名。

4.智慧文旅创新创业竞赛(分为创新组和创业组)：

创新组：要求项目尚未落地，但有较大市场潜力和可行性已有较为完善的商业模式和实施计划，参赛人员必须为在校学生。

创业组：要求有不低于3个月以上的企业或产品实际运营。需要完善的团队、商业计划书或已成型的具体产品或服务并有详细的运营数据。参赛项目工商登记注册未满3年（2023年1月1日后注册），且股权投资不超过天使轮。参赛人员可以是在校学生的创业项目也可以是院校与企业的合作项目。

内容要求：以真实的文旅场景（如景区、博物馆、公园、街区等）、会展场景（展览中心、会议中心、大型活动等）、酒店场景（前厅服务、客房服务、智慧酒店等）为基础，以AI人工智能、5G、虚拟现实等新技术为手段，设计一款在真实场景中具备实用性、可行性及市场潜力的智慧产品，可选方向包括但不限于智慧文旅（会展、酒店）服务产品设计、智慧文旅（会展、酒店）治理产品设计、智慧文旅（会展、酒店）营销产品设计、智慧文旅（会展、酒店）体验产品设计等，作品呈现方式包括但不限于创业计划书、APP、小程序、大数据模型、解决方案等。

5.设计与传播竞赛

（1）文创产品设计：结合某地（旅游景区）特点和当地民风民俗，为该地（旅游景区）设计任意一个旅游商品，包括但不限于：旅游纪念品、手工艺品、旅游装备、时尚消费品等，作品名称需以《XX 文创设计方案》命名。

（2）VI设计：以某个景区、旅游目的地或展览、会议或节事活动为对象，进行相关配套的VI视觉设计，作品名称需以《XX VI设计方案》命名；特装展台设计：针对某单位参与某特定展会，结合展会的主题、规模及目标观众需求，设计面积为72-300平方米的展台设计方案。设计应体现展会主题，兼顾空间布局、功能性与展示效果，突出参展单位的品牌形象和核心诉求。作品名称需以《XX展台设计方案》命名。

（3）文旅与会展短视频创作赛

AI视频创作组:以某旅游目的地或某一真实会展项目（如展览、会议、节事活动或体育赛事等）为对象，设定相关动漫人物及故事情节，以AI动态漫的形式，创作3-5分钟的AI漫剧，对所选取的旅游目的地或展会进行营销宣传短视频的创作，具体命名不限。

摄制创作组：以某旅游目的地为对象，围绕“乡村振兴”“共同富裕”“美丽中国”等主题拍摄并创作3-5分钟的营销宣传短视频；或围绕市场上某个真实的会展项目（如展览、会议、节事活动或体育赛事等），拍摄并创作3-5分钟的营销宣传短视频。

（三）国际贸易竞赛赛项

本赛项设置 RCEP 国际市场开拓策划赛道、国际贸易与商务专题赛道及技术性贸易措施评议赛道、涉外商事法律服务赛道、国际贸易实训赛道竞赛软件等 5个赛道、可以同时参与三个赛道。其中，知识赛为个人赛，采取在线网考方式；实践赛为团体赛形式，分为校赛、省赛、全国总决赛。个人知识赛合格的选手自行组队参加实践赛。

1.RCEP国际市场开拓策划赛道

采取团体赛形式，参赛团队结合《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），参考联合国国际贸易中心（ITC）国际市场分析模板，为某产品在RCEP区域内拓展国际市场（进口或出口）撰写国际市场开拓策划方案。竞赛语言为中文。

2.国际贸易与商务专题赛道

采取团体赛形式，参赛团队结合当前国际经贸政策、国际财务金融、国际企业管理、可持续与包容性贸易、人工智能与国际贸易和中国“礼”文化的海外推广与传播等热点，任选其中一个主题，依据规定格式撰写应用研究型论文。竞赛语言为中文。

3.涉外商事法律服务赛道

采取团体赛形式，设置法律尽职调查组别和“人工智能+法律”调研组别。其中法律尽职调查组别要求参赛团队参考ISO 31022-2020《风险管理法律风险管理指南》、ISO 37301: 2021《合规管理体系要求及使用指南》和国际商会（ICC）《反贿赂第三方尽职调查：中小企业指南》等国际标准和国际商事规则，选择适当的企业、目的和事项做法律尽职调查服务，进行调查和分析并撰写法律尽职调查报告。“人工智能+法律”调研组别要求参赛团队选择适当的人工智能应用场景、大模型开发或应用企业或机构等进行调研并撰写调研报告。竞赛语言为中文。

4.技术性贸易措施评议与标准国际化赛道

技术性贸易措施评议组别采取团体赛形式，参赛团队对我国重点出口产业现状、对外贸易情况、技术性贸易措施发展和应对情况等内容进行研究，预测产业未来发展趋势并提出技术性贸易壁垒应对建议，依据规定格式撰写研究报告。竞赛语言为中文。

标准国际化组别采取团体赛形式，参赛团队可以选取与某类或某种产品、服务相关的一项或多项国家、行业、团体、地方以及企业标准，从标准基本情况、作用分析、与国际或国外标准比对等方面开展研究，提出提升相关标准国际化水平的建议，依据规定格式撰写研究报告。竞赛语言为中文。

5.国际贸易实训赛道竞赛软件

采取理论结合实际，以国际贸易实务流程为主线，通过仿真业务环境中的进出口模拟操作训练，使学生全面、系统、规范地掌握国际贸易的程序、环节、做法以及单证的缮制方法和函电的写作方法，在较短的时间内熟练掌握进出口业务的操作技能与技巧。通过国际贸易进出口模拟教学软件进行。

五、竞赛时间及报名方式

1.报名时间：

营销大数据赛项：2026 年 5 月 18 日前

文旅与会展创新创业赛项：2026年5月25日前

同时需在国赛系统：

https://ccpit.moocollege.com/home/homepage 上传作品及报名。要求报名信息一致。

每个团队可以同时参与文化旅游竞赛、会展竞赛、酒店竞赛、智慧文旅创新创业竞赛、设计与传播竞赛其中三个竞赛。不可以交叉组队、每个竞赛最多一个赛道。

国际贸易赛项：2026年5月25日前

登录辽宁生大学生创新创业管理共享平台进行报名，网址：http://cxcy.upln.cn/。

RCEP 国际市场开拓策划赛道、国际贸易与商务专题赛道及技术性贸易措施评议赛道、涉外商事法律服务赛道、国际贸易实训赛道竞赛软件可以同时报名3个。

2.校赛时间：

营销大数据赛项：5月19日-5月22日

国际贸易赛项和文旅与会展创新创业赛项：5月25日-5月29日

3.校赛公示时间：

营销大数据赛项：5月22日-5月24日

国际贸易赛项和文旅与会展创新创业赛项：5月29日-5月31日

4.省赛阶段

营销大数据赛项：

省赛阶段

第一轮：理论答题及案例报告

理论答题练习时间：

2026年5月6日-6月6日

各参赛院校

（线上远程）

理论答题正式比赛时间：

2026年6月7日18:00-18:40

提交案例报告和 PPT 时间：

2026年6月1日- 6月7日

第二轮：案例答辩

现场案例答辩时间：

2026年6月27日- 6月28日

渤海大学松山校区（线下现场）

文旅与会展创新创业赛项和国际贸易赛项：

知识赛：拟于2026年4月28日至6月10日举行，各院校与赛区组委会联系确定院校知识赛考试时间。

(1) 竞赛形式：以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，同时可申领《助理国际贸易师专业能力证书》，申领办法另行通知。知识赛以机考方式进行。备注：知识赛为必须参加的环节。参赛学生参加RCEP国际市场开拓策划赛道、国际贸易与商务专题赛道和技术性贸易措施评议及标准国际化赛道任意一个赛道的知识赛即可，无需重复参加此环节。

(2) 考核内容：主要考核国际贸易业务运营方面的专业知识。

(3) 晋级要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

(4) 申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《助理国际贸易师证书》，申领办法另行通知。

(5) 如何参赛：院校报名审核通过后，负责人通过组委会下发的指定账号密码登录竞赛平台点击【预约知识赛】，原则上每个学校只允许预约一次考试，所有学生报名完成后一次性缴费预约。该界面可下载知识赛题库、竞赛学习资料等相关资料，按照要求上传提交：预约时间、知识赛人员汇总表、汇款截图、发票信息统计表，请提前至少3个工作日提交预约。

(6) 学生如何参加知识赛：进入本校负责人提供的考试链接，点击“知识赛考试”-选择“考生”身份-输入账号：考生手机号，密码：手机号后六位-登录考试-点击立即考试（预约时间到后）-考完点击提交即可。（登录后界面即可查看相关注意事项）

(7) 考试成绩：各校负责人可通过登录平台-点击预约知识赛对应场次界面，查看导出知识赛成绩及全国预选赛相关资料。

注意：知识赛未通过的取消整个团队的获奖资格。

校赛：校赛由各院校结合实际情况自行组织安排，形式不限。校赛所有学生需参加知识赛。按照报名数量的百分之五十推荐省赛。

省级赛：2026年6月10日前各院校优秀作品提交，由大赛组委会组织专家进行评审，入围作品进行辽宁省赛区总决赛。

5.报名方式：加入对应微信群。（只允许每组负责的组长加入本群）