北京某奶茶品牌推出188元一杯的“东方至臻”系列奶茶，刷新茶饮价格上限，引发全网热议。该系列主打稀有食材卖点，选用武夷山核心正岩产区特级肉桂等高端茶叶，凭借稀缺原料与极致产地打造产品高级感，两款定价188元、一款168元，远超普通奶茶价格。

天价饮品的定价模式引发网友质疑。不少人认为，用顶级茶叶制作奶茶实属浪费，奶类、配料会冲淡茶香，高价原料难以转化为对等的口感体验，几万与几十元的茶饮口感差距并不明显。

纵观天价咖啡、奶茶等饮品，均以稀有食材为营销噱头，却并非品牌日常盈利核心。这类天价单品本质是品牌的“流量钩子”，通过制造话题争议吸引大众关注，借助社交传播提升品牌热度，最终带动店内平价常规产品销量。明码标价的背后，更多是商家借高端食材溢价打造的营销手段，消费者需理性看待，切勿盲目为噱头买单。