母亲节倒计时4天：品牌如何避开”感动疲劳”？

5月10号母亲节只剩4天了。每年这个时候，朋友圈都被”妈妈我爱你””感恩母爱”刷屏，消费者早就产生了”感动疲劳”——看到泪点就自动跳过。

给大家出两个主意💡

第一，从”感恩”转向”行动”。过去品牌喜欢拍催泪广告，今年越来越多品牌在做”替妈妈做件事”的实操型营销。比如某家电品牌推出”今天让妈妈不洗碗”的限时活动，直接把情感落地到行为。

第二，从”完美妈妈”转向”真实妈妈”。宝洁前几年的”Like a Mother” campaign打破了”妈妈就该怎样”的刻板印象，今年这个趋势还在延续——品牌开始承认妈妈也会累、也会烦、也需要被照顾。

给老板们的建议：节日营销的本质不是感动消费者，而是解决消费者在节日场景下的真实需求。与其跟风催泪，不如想想：你的产品或服务，能在母亲节帮消费者做什么具体的事？