(左起) Laurent Ezekiel（奥美全球CEO）, Meredith Allen, Article 41董事总经理; Vickie Segar, Article 41联合创始人及奥美首席体育及娱乐营销官，Ben Gildin, Article 41联合创始人

达邦旗下的奥美（Ogilvy）近日宣布了对体育营销机构Article 41的少数股权投资，并设立了其首位全球体育与娱乐业务负责人，以强化在该领域的战略布局。

WPP集团通过奥美对Article 41进行了少数股权投资。该举措由奥美全球CEO Laurent Ezekiel主导，是其上任八个月后的重大战略决策。

Article 41的联合创始人Vickie Segar被任命为奥美首位全球体育与娱乐业务负责人（Global Chief Sports & Entertainment Officer）。同时，Article 41的另一位联合创始人Ben Gildin也加入了奥美，负责支持体育与娱乐业务的发展。

这次投资是奥美在2026年FIFA世界杯和2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事前，加强其体育市场服务能力的关键一步。此举旨在帮助奥美的品牌客户抓住这些体育盛事带来的机遇。

Article 41是一家总部位于北卡罗来纳州的社交优先型体育经纪机构，由Vickie Segar与Ben Gildin夫妇于2024年共同创立。

这家机构的名称【Article 41】源自美国宪法第41条修正案——该修正案涉及大学运动员的姓名、形象和肖像权（NIL）商业化问题，直接暗示了其核心业务方向。

该公司定位于NIL领域的先锋机构，致力于帮助精英和新兴学生运动员在日益增长的内容创作者经济中实现个人品牌的商业化变现。（备注：NIL是 Name, Image, Likeness 的缩写，中文为姓名、形象和肖像权。）

Article 41的核心理念在行业中独树一帜：不同于传统经纪公司仅聚焦于顶尖明星运动员，它坚信“每一个运动员——即使是板凳球员——都可以拥有自己的粉丝群体”。Segar曾表示：“我们不需要运动员拥有800万粉丝，只需要让他们达到5000、1万或2万粉丝——从这个规模开始，我们就能看到营收”。在这一理念下，Article 41打造了一套完整的服务体系，涵盖战略性社交媒体发展、个人品牌建设、商业NIL交易撮合与管理，以及面向品牌的内容创作。

公司快速增长，先后与北卡罗来纳大学（UNC）和加州大学洛杉矶分校（UCLA）等顶尖高校建立了合作关系。机构采用典型的影响力管理费率，从运动员签约的商业交易中收取20%的分成。截至2025年中，机构拥有13名全职员工和24名带薪实习生，已为超过70名学生运动员和教练帮助搭建了社交媒体账号并推动商业变现。

Vickie Segar 是资深市场营销与影响力营销领域的连续创业者。她2001年以优异成绩从北卡罗来纳大学教堂山分校毕业，先后获得学士学位和MBA学位。她的职业生涯起步于传统广告界：2005年加入Crispin Porter + Bogusky担任客户执行，2007年转至Wieden + Kennedy担任客户主管。之后她转战品牌方，先后在高端健身品牌Equinox和DTC健康食品初创品牌Aloha担任市场职位。

2013年，Segar在布鲁克林的自家餐桌上创立了Village Marketing，这是业内最早专注于影响力营销和创作者经济的机构之一。当时，业内对影响力营销普遍持怀疑态度，“每个人都说不真实、不会持久”，但Segar坚信人际关系天然具备的可信优势，认为消费者“正在寻找真实性”。她成功服务了Nike、Netflix、SoulCycle等众多顶级消费品牌。2022年2月，WPP集团正式宣布收购Village Marketing，该机构随后并入Wunderman Thompson网络。此后Segar还担任了私人投资公司The Newcastle Network的合伙人。2024年，她将自己在影响力营销领域的深厚经验与体育行业结合，与丈夫共同创立了Article 41。她是UNC与Article 41工作的关键推动者，也是学校体育助推俱乐部的董事会成员。

Ben Gildin是Segar的丈夫，也是Article 41的联合创始人。作为公司的另一位核心合伙人，他与Segar在UNC体育圈中是重要的捐赠人和校友，深度参与了与UNC及UCLA等高校的合作洽谈与落地执行。在此次奥美投资合作中，Gildin也承担了支持奥美体育与娱乐战略及客户合作伙伴关系的重要高级职务。

此前的4月，WPP的竞争对手阳狮集团（Publicis Groupe）刚刚宣布了对顶级体育营销机构 160over90完成了收购；2025年以来阳狮集团还收购了两家重要的体育与文化机构—Adopt和Bespoke Sports & Entertainment，以加强其在赛事体验和赞助价值最大化方面的能力。