听说现在,一个人就是一支营销铁军

“一个人就是一支营销铁军”，这话放今天绝不算夸张。

最近的酱板鸭邵式武侠广告就是实证。4人团队5小时完成，单月播放量超50亿。全网二创席卷文旅、公安、明星，全民创意想象力，被彻底释放。

一支广告不再需要文案、导演、演员、剪辑等层层叠加的流程，一个人一台电脑，搞定一切。

但，拥有完整创作能力的成千上万个体散落在互联网各处，他们为自己的表达欲创作，为自己的流量创作，和品牌没有任何关系。

如何让这些“个体铁军”，愿意为品牌出手？

品牌方已经在给出自己的答案。蜜雪冰城联合可灵AI推出雪王定制特效，以期遇见“意想不到的雪王”；抖音商城的“叫我AI迪生”计划，让用户把脑洞产品创意可视化，再由品牌方接力将其变成实物。

这股风甚至吹到了米兰–科尔蒂纳冬奥会。今年1月，国际奥委会携手阿里云发起“YOUR EPIC VIBE”AIGC全球大赛，全球冬奥爱好者用AI生成的上万件作品，汇聚成奥运史上首个AIGC数字艺术合集，被收入奥林匹克博物馆。

从品牌到全球赛事，AIUGC共创正在成为标配动作，各家都在这条路上跑出了自己的打法。

而当即梦Seedance2.0第一次决定向品牌敞开商业合作的大门，接住这个机会的是哈啤。双方联手发起“哈啤AI武林大赛”，广招天下“武林豪杰”，让用户来到台前，用AI生成属于自己的内容。

这不再是那种套用AI模板批量生产几张精美海报的表面功夫，也不再是剪辑一支看似先锋实则悬浮、与用户毫无干系的AI广告片。而是让每一个参与者从被动的叙事受众，摇身一变成为了亲自下场的创作者。

机制转变带来的是量级上的指数提升。“哈啤AI武林大会”的内容生产从品牌单方叙事，跨维升级成一场具备自我裂变能力的创新性社交事件。创作欲被转化为传播燃料，每一条喷薄而出的AIUGC，都为品牌资产创造了实打实的增量。

先看看这个武林大赛在创作者手里，办成了什么样子。

“我……是不是看了一个广告？”

在活动评论区，有一条上万赞的留言极具代表性：“我……是不是看了一个广告？”

看的时候乐呵呵的，看完才反应过来，嚯，原来在这儿等着我呢。不过绝就绝在，看完不仅不反感，还想给反手点个赞。

这种效果怎么来的？来自哈尔滨啤酒这次极其克制的设定：只要创作者提到哈啤冰极0，剩下的随你撒欢，绝不设限。

于是在这场哈啤AI武林大赛上，创作者们彻底玩脱了，在离谱的道路上各显神通：

@阿墩的AI小剧场动了咱们的童年DNA。大圣被压五指山，没等来唐僧，反而等来了一个战斗力爆表的嘴炮女修。原来当年大圣踹翻炼丹炉，没炼成仙丹，反倒阴差阳错“创造”出了……哈啤冰极0。

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@梵高的奇思妙想更有毒，他让名画里那些忧郁了几百年的大佬们集体罢工了。蒙娜丽莎、梵高、戴珍珠耳环的少女纷纷挤出画框，直奔烟火缭绕的烧烤摊。文艺复兴瞬间变身夏夜撸串现场，大家人手一瓶哈啤冰极0，高喊“先爽一哈”。

@周小周直接翻开了历史课本。赵匡胤大练水师、南唐后主李煜拜韩熙载为相，这些正儿八经的历史典故，硬是被哈啤冰极0的角色“缝合”得严丝合缝。看的过程中我全程：这也行？这也太行了！

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@开普勒星人把脑洞开到了100年后：你加完班疲惫回家，发现家里的智能家居正背着你打牌，楼上的机器人更过分，居然在开Party。正当你原地“爆炸”时，机器人顺手递过一瓶哈啤冰极0，穿过「 0 」的大门，好像原地降落在轻盈的HAPI宇宙……

发现没，这些风格迥异、脑洞大开的作品背后，始终有一个在场的视觉锚点“0”。

从产品层看，“0”是0糖0脂，但如果“0”仅仅是一个需要被展示的卖点，它充其量只是一张产品贴图，贴在任何视频结尾都行。

看完这些作品真的会被戳到，大家把 “0” 玩出了花，直接玩成了精神自由的入口：

有人在里面找到甩掉包袱、一身轻松的畅快；

有人靠它实现抛开内耗、彻底放空的松弛；

有人用它解锁无拘无束、舒服自在的相聚。

“0” 根本不是杯子，它是一扇门。谁都能推开它，住进自己喜欢的状态里。

回到开篇的问题，哈啤这次的网友共创就不同在这里。

它只提供了一个核心符号，剩下的世界，全交给参与者的想象力去填充。以前品牌造虚拟世界，消费者是买票进去转悠的观众；但在HAPI宇宙里，每个人看到的宇宙都不尽相同。

命题越简洁，创作者的自由度就越大，长出来的东西也就越出乎品牌自己的意料。

活动上线两周，从互动数据来看，单条作品的平均互动量在同类AI共创活动中几乎没有对手，截至目前，更是涌现2000多条广告大片，中式梦核、赛博废土、热血漫画、古典油画、历史穿越……HAPI宇宙的风格光谱还在不断扩展。如果是品牌自己拍，不可能同时覆盖这么多风格和情绪。但当创作权交给几千个人，品牌自然会收获几千种它自己从未预设过的表达。

我不想用简单的“共创”来形容这种合作。

我看到的，是创意主权的归还，是那种久违的、鲜活的主体性释放。品牌不再试图教消费者如何快乐，而是提供一个舞台，让每一个闪闪发光的想法，都能借着这股冰爽劲儿，大方地“爽一哈”。