精彩课堂 | 深耕数字营销之道涵养商业向善之心——MBA商学赶路人

中南财经政法大学2025级MBA集中2班在“五一”小长假期间开课，全体同学在《数字营销》《商业向善与企业伦理》课程中寻求认知破圈。为适配数字经济发展趋势与新时代企业管理人才培养要求，课程聚焦理论前沿与实战落地，助力学员构建“数字能力+伦理素养”的复合型管理思维，赋能职业进阶与企业高质量发展。

《数字营销》课程由孙洪庆老师讲授，紧扣AIGC时代营销变革趋势，以“解构—重构—落地”为核心逻辑，系统搭建数字营销知识体系与实战框架。课程深度剖析数字营销本质内涵、发展脉络及核心特征，详解大数据分析、智能算法、私域运营等核心工具应用，结合泡泡玛特、茅台酒/瑞幸咖啡等新消费品牌案例，拆解Z世代语境下新媒体矩阵运营、直播电商转化、元宇宙场景营销等实战策略。同时，围绕“人、货、场”三体重构，讲解数据中台搭建、全域营销闭环设计、数字品牌建设等关键内容，通过案例研讨、实战模拟、工具实操等多元教学形式，引导学员掌握“洞察—触达—转化—留存”的全链路数字营销能力，破解企业数字化转型中的营销痛点。课程以开展小组营销实战活动考核，通过形式多样的营销手段，模拟学校MBA中心营销的实际策略，将理论和实践融会贯通，引发更加深入的思考。

汤一鹏老师讲授的《商业向善与企业伦理》立足ESG发展理念与新时代企业社会责任要求，构建“伦理理论—责任实践—价值共创”的教学体系，课程从企业伦理的核心内涵、理论基础（结果论与非结果论）切入，结合《孟子》经典思想与企业真实案例，阐释共情能力、道德准则在企业管理决策中的重要作用。他系统讲解ESG（环境、社会、治理）框架、商业伦理合规、可持续发展战略、公益价值共创等核心内容，剖析企业在市场竞争、利益分配、生态保护等场景中的伦理困境与解决方案，通过案例复盘、思辨讨论等形式，引导学员巩固提升。