整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨 (Schultz,H.)著;王茁，顾洁译.—北京:清华大学出版社，2013.6 

一起阅读经典，每天只学习一点（1-2个知识点），轻松一点～目的是让我以及关注我的人，每天都有新的知识输入，只为养成阅读习惯。    

所以，每天记得来看哦～谢谢大家的关注，祝愿你与我越来越优秀～🌹

🌲阅读内容：P316-318

🌲核心内容

一、基本信息

提出方：扬雅广告公司（1993年）

定位：全球性品牌跟踪研究专属数据库，是基于消费者调研的诊断工具。

二、四个核心维度

差异性：品牌区别于同类别其他品牌的程度。

相关性：品牌对顾客个人的意义和关联程度。

尊重度：顾客喜欢并看重品牌的程度。

认知度：顾客知晓并理解品牌所代表内容的程度。

三、两组高阶指标

品牌之力 = 差异性 + 相关性（驱动品牌成长的关键）

品牌之位 = 尊重度 + 认知度（品牌在市场中的地位）

品牌建设遵循固定序列：差异性 → 相关性（形成品牌之力）→ 尊重度 → 认知度（形成品牌之位）。差异性是最初的驱动力。

四、品牌力网格

将“品牌之力”与“品牌之位”分为高低两个维度，形成四个象限：

低力低位（左下）：新品牌 / 定位模糊品牌

高力低位（左上）：潜力未释放的新兴品牌

高力高位（右上）：市场领导品牌（如迪士尼、索尼）

低力高位（右下）：衰退品牌（如 TWA、灰狗长途汽车公司，虽知名但已丧失独特性）

四、主要用途与局限

用途：诊断市场机会、遏制品牌衰退、理解品牌相对价值。

局限：早期未直接赋予品牌财务价值，也未量化差异性与相关性提升带来的财务回报。

五、后续发展

扬雅公司与Stern Stewart公司合作开发 “Brand Economics”模型，将BAV数据与经济增加值（EVA） 结合，试图同时评估品牌地位与品牌经济价值，兼顾管理与投资回报分析。