追觅科技的老板俞浩最近开启了泥石流模式，一天发几十条甚至上百条视频。在圈子里引起了轰动。

正常人看到这个第一反应是：这人疯了吧？一天100条视频能有什么质量？

但是在我眼里，这是一场标准的事件营销。

日更100条是前段时间突然火起来的一个获客打法，也被称为泥石流更新。

目的就不是做优质和爆款，而是用铺天盖地的更新量去占领流量入口。

但我之前没聊这个事，因为我认为普通人去做这件事，练手感的意义大于实际效果。

但俞浩不一样，因为他不是普通人。

科技公司老板，日更100条，这两个关键词结合起来，就是话题，就是传播素材，就是让所有人都忍不住看一眼的噱头。

他不是在做内容，他是在造事件。

1. 写内容越来越难出头了

做流量的人都有一个共同的痛苦，就是内容越来越难做了。

所有人都在写，而且水平越来越高，供给严重过剩，算法根本不缺内容。

研究算法、追热点、卷封面、卷标题，这些动作不是没有效果，但是收益越来越低。

而且内容有个致命问题：它是消耗品。有很多人的尴尬境地就是写着写着选题枯竭，然后只能看着流量越来越差。

但事件不一样。

2. 什么是事件流量

事件流量的逻辑完全不同于内容流量。

内容流量是找到一个好选题，精心做了内容，然后期待被算法推荐。

但事件流量是「我做了一件让人忍不住讨论的事」，很多人是传着传着听说这件事跑过来关注的。

俞浩一天发100条视频，他自己的视频数据可能一般。但围绕这件事，会有很多人讨论，吐槽，分析，可能还有模仿，这些都是免费的二次传播。

所以我去年就写过一篇文章，如果你不会做流量，那就办场婚礼吧

房岩，带货主播，直播自己结婚，热度拉满。花小龙，健身主播，直播给女朋友求婚，全网讨论。殷世航更夸张，直播求婚现场带了1600万的货。

求婚、结婚、离婚这种事情总能炒起热度，因为人天生爱看热闹。看到热闹场面就会停留，停留就会被算法判定为优质内容，然后给更多推荐。

而且正常人在经历上面这几个重大事情的时候，想不起来还能拿来营销。所以这类内容供应不足，观众有新鲜感。

事件的本质是：信息 + 情绪 + 认同 + 传播动力。

3. 四种造事件的模板

有人说我又不是CEO，也没有要结婚，我怎么造事件？

事件不等于大场面，只要在你的受众圈子里能引发讨论，就是事件。

我提供几个思路，可以直接拿去用。

1）行业挑战型

给自己设一个有时间限制的公开挑战：

30天涨粉计划，半月记一次。100个老板访谈计划。连续30天探访本地餐厅，为小店免费宣传。30天律师免费答疑挑战。

这种事件有行动、有时间标签、有使命感，容易传播。而且挑战过程本身就是内容，不需要额外想选题。

2）人生节点型

裁员后创业第1天。辞职倒计时30天vlog。公司成立纪念日公开账本。创业三周年，请用户来喝酒。

人生节点天然有情绪共鸣。你不需要是名人，普通人的真实节点一样有传播力。

3）冲突对立型

表达一个清晰的自我立场，制造讨论：

我决定不上班，只做项目。我决定不接客户广告，专心做产品。今年不涨粉，只涨现金流。一个月拒绝100个合作邀请。

冲突越清晰，内容越好看。不是挑衅别人，是亮出自己的态度。有态度的人天然有流量。

4）投入型

3天花1万做一家小店推广实验。

用5万预算做一个短片，能火吗？

我第一次花几千跟高手咨询，我学到了啥。

场面不需要奢华。诚意和风险才是事件感。 你敢投入，观众就敢看。

4. 事件是内容的发动机

有人可能会问：那我是不是就不用写内容了？

不是。事件不是替代内容，而是让内容从事件身上生长出来。

举个简单的例子，你访谈自己的50个客户，跟每个客户的沟通过程中都会有一些有看点的片段，这些片段就是非常宝贵的素材。

除了这些，访谈客户的复盘总结，访谈客户路上遇到的事情，都可以成为选题。

所以说做事件是一个非常高明的思路，它能让你的选题源源不断。

而且这些内容不是硬挤出来的，是事件自然生长出来的，天生就有一个清晰的主线。

不需要每天想今天做什么选题，因为事件本身就在推着你往前走。

这就是为什么俞浩一天能发100条。不是他有100个选题，是他把泥石流更新本身变成了事件，然后围绕这个事件随便拍什么都没关系。

做流量的优先级，一定是事件 > 情绪 > 文案。

文案写得再好，没有情绪驱动，传播不了。情绪再强，没有事件承载，记不住。

但如果你能造一个事件，情绪和文案都会自己长出来。