卫龙推出芭乐魔芋爽,这届新品营销太炸裂

那些震碎三观的猎奇新品。

出品 | 首席创意官作者 | 林羽

救命救命救命！现在的新品营销太会整活了。

前不久，深耕咸香麻辣赛道多年的卫龙，居然在新品上蹭起了芭乐的热度——要知道现在奶茶界的芭乐已经多到让网友喝出PTSD，结果卫龙反手就是一个跨界混搭，把甜滋滋的芭乐、青提，和咸香带劲的魔芋爽绑在一起做成新品，还加了油润口感，光听就觉得很“雷霆万钧”……

图源:卫龙小红书

粉芭乐青提味魔芋爽这一曝光，直接把小红书炸成大型“震惊现场”，网友集体围观，评论区也是笑不活了。

有吐槽像起泡胶的：

图源:小红书网友

想象混搭口感的：

图源:小红书网友

还有急头白脸想试试猎奇新品的：

图源:小红书网友

吐槽归吐槽，大家嘴上说离谱，手却很诚实地疯狂围观讨论，热度直接拉满了。

如果说卫龙新品是咸口辣条跨甜口芭乐奶茶的邪修，那蜜城之恋的“西红柿蛋花汤”就是甜口跨咸口的反向出圈。

图源:蜜城之恋小红书

奶茶爆改鸡蛋汤，小红书网友瞳孔地震：奶茶店不好好做果茶，改卖家常菜汤，这个广告认真的吗？

图源:小红书网友

评论区有疑惑到底是汤还是茶的：

图源:小红书网友

是咸还是甜的：

图源:小红书网友

不过也有因为“猎奇”尝一口后大为称赞的：

图源:小红书网友

一开始以为是黑暗料理，结果根本没有西红柿和鸡蛋！全是西瓜+凤梨鲜榨，名字和颜值搞反差，蜜城之恋主打一个反向种草。

同样走猎奇路线的还有海底捞的新品薄荷风味火锅：

图源:海底捞小红书

浓郁牛油香混合薄荷，一入口浓郁清凉薄荷感，越煮越上头，后调还微微回甘，被网友吐槽“好歹毒的风味”：

图源:小红书网友

前不久，茶百道×吉祥馄饨的生椰拿铁馄饨套餐，也是一个走猎奇风的新品路线：

图源:小红书网友

双方在上海限定上线了脑洞新品生椰拿铁馄饨，把椰香、咖啡香与咸鲜馅料融合，馄钝外皮还带着咖啡底色。

被网友吐槽是“策划吃了菌子想出来的方案”，“病急乱投医的邪门CP”：

图源:小红书网友

同样做猎奇风味新品的，还有优酸乳：

图源:小红书网友

优酸乳这款“优蒜乳”新品，用奶香浓郁的优酸乳作基底，再融合醇厚大蒜风味，直接刷新味蕾认知，网友吐槽“喝过一口这辈子都有了”：

图源:小红书网友

不止优酸乳，风行牛奶也同样玩转猎奇赛道，曾重磅推出过姜葱白切鸡风味的饮品：

图源:风行牛奶小红书

喝过的网友评论区纷纷表示要“yue”了：

图源:小红书网友

不难发现，当下各大品牌的新品营销画风早已彻底跑偏。告别中规中矩的宣传套路，越来越多品牌扎堆走起猎奇路线。

当猎奇营销一次次实现低成本破圈，我们不禁思考：为何这种看似 “离谱” 的玩法，能成为品牌争相追捧的流量密码？其实，这背后藏着猎奇营销的四大核心底层逻辑，正是这四大逻辑，支撑着它快速抓住用户注意力、实现高效传播。

其一，是猎奇内容对注意力的精准抢夺。在信息环境呈现过载态势，注意力稀缺背景下，常规营销内容易被用户忽略。但反常识的猎奇设定却能快速打破传播壁垒，成为品牌的天然流量入口。

其二，猎奇营销精准拿捏了用户的逆反心理，驱动用户主动参与，构建起自发传播体系。当代年轻人具有强烈的自我意识与逆反心理，“越离谱越想验证，越劝退越想尝试”，猎奇内容的离谱程度，会自发激起他们的好奇感与参与感。品牌无需大力宣传，营销成本自然降低。

图源:小红书网友

其三，猎奇内容自带 “社交货币” 属性，契合年轻人的社交需求。年轻人的消费行为不仅是产品需求的满足，更是社交的表达。产品的猎奇创意，天然具备吐槽、测评、表情包、段子等社交传播属性，用户的一次尝鲜体验或话题参与，都可以转化为多次社交内容产出。这种“一次消费=多次社交传播”的模式，在满足了年轻人的自我表达欲同时，也让品牌信息借助用户的社交网络快速裂变，轻松实现出圈。