趋势二：“搭子化”叙事——从品牌主角到场景伙伴

伊利敏锐捕捉“马伊琍×伊利”谐音梗，以“听劝式营销”将网友创意转化为社交货币。通过让马伊琍化身“陪你过年”的真实搭子，并推出“找搭子”悬念短剧，激发全民二创，让用户从观众变为参与者。

趋势三：“技术入俗”——AI与机器人重塑年俗体验

阿里巴巴“千问” 发起“请客”活动，将大模型能力转化为“代你请客”的主动服务，通过“千问请你吃年夜饭”、“AI代你发福袋”等春节专属福利，在奶茶、年货等真实消费场景中，让AI成为有温度的生活伙伴。

趋势四：“非遗新解”——传统文化轻量化、年轻化表达

蜜雪冰城将国家级非遗“唐三彩”与雪王IP结合，推出“马上有钱”、“马上脱单”等萌化周边，以“2元加购福袋”的低门槛，把产品转化为承载好运的社交货币，让国潮变得好玩。

趋势五：“场景深潜”——从广覆盖到精准情感狙击

三九胃泰精准捕捉年轻人“怕吃坏胃回不了家”的焦虑，聚焦春运途中、春节家宴等胃不适高发场景，通过情感化沟通，将产品功能与“吃得尽兴，也要胃有底气”的情感需求深度绑定。

小红书与抖音的春节战场

小红书：情绪共鸣与实用攻略双轮驱动

美食（27.3%）和生活记录（23.7%） 类达人应用最多。内容以“过年攻略”和“毛孩子过年”等高情感共鸣题材为主。京东超市成为效率标杆，以“美食教程+真实场景”双核种草，绑定年夜饭备餐痛点，强调“省时+好吃+京东有售”。

抖音：剧情演绎与生活化叙事抢占高地

随拍（22.9%）和剧情演绎（22.9%） 类达人最受青睐。内容由“创意剧情”、“过年场景”、“年货教程”驱动，头部达人凭借强情绪共鸣的生活化叙事斩获超高互动。诺梵巧克力以“创意剧情+情感场景”破圈，聚焦“归家、团聚、分享”等高共鸣场景，用微剧情自然植入产品，打造春节情绪营销范本。

营销的终点是“共情”与“共生”

2026马年春节的营销画卷清晰地表明，当年轻人成为春节的“策展人”，品牌成功的密钥不再是高声量的灌输，而是深度的“情绪共谋”与“场景共生”。

从“活人感”沟通到“搭子化”叙事，品牌必须化身用户生活方式的参与者与共建者。未来，谁能更细腻地洞察并融入这些不断演变的新年俗与新情感，谁就能在春节这个永恒的大考中，赢得新一代消费者的真心。