李佳琦的品牌思维，比专业营销人还到位

上周欧莱雅战略会，圆了我一直以来的心愿，再次在集团传播活动上和李佳琦联动，邀他过来聊消费。
为什么特意请他来？一是自带行业话题度，二更因为早前有过多次接触，知道他有思考和沉淀，绝非单纯带货主播。

作为欧家员工，我们很清楚他的起点：早年公司和美ONE联合发起主播孵化计划，白天上班、晚上练播，李佳琦是为数不多坚持下来的人。总说他踩中时代红利，可红利面前，能扛住、守得住、走得远的，才是真本事。

▪️ 倡导理性消费，传递正向理念
行业都在冲销量、做促销内卷时，他一直倡导理性消费、按需选购，不煽动囤货、不制造消费焦虑。秉持正向的消费理念，他受邀出任上海五五购物节携手我们共同聘任的美好消费大使，把个人影响力和正向消费理念深度结合。

▪️ 打造公益IP，践行社会责任
依托自身奈娃宠物IP打造 NEVER MIND CAFE，专门招募残障人士担任咖啡师，把公益融入长效就业模式。

▪️ 前瞻布局，培育银发市场
从去年开始，他和妈妈一同打造「爸妈直播间」，聚焦熟龄群体消费需求，契合国家社会发展规划与民生痛点，为未来市场提前布局。

▪️ 深耕海外内容，助力国货出海
从去年开始，他主动投入更多时间深耕海外内容创作，助力国货美妆走向海外，同时持续推进纽约市场相关布局。虽然目前仍以品牌曝光模式为主，暂未落地成熟商业模式，但也切实让更多海外人群看到了中国品牌。

▪️ 探索AI时代，主播行业的价值本质
在本次战略会的消费论坛，李佳琦首度分享AI浪潮下主播行业的立身根本：
AI能帮大家省心挑选，却给不了放心和安心；AI能对比成分价格，却承担不了售后责任；AI能模仿直播话术，替代不了真人的信任与陪伴。

很多主播在纠结「会不会被取代」，他始终在思考自己还能创造哪些新的价值。这大概就是他的底层逻辑：在不确定的时代，守住自身价值，坚持走长期主义的路。
（说个题外话：因为和李佳琦同名，我干脆改名叫陈一北😅）
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