蒙牛、伊利2025年在广告营销上花了多少钱?
另一家乳业巨头蒙牛乳业2025年财报显示，全年实现收入822.4亿元，去年同期为886.75亿元，同比下降7.25%；在归母净利润上，蒙牛2025年表现出色，15.45亿，相比上一年同期的1.05亿增1378.9%。
对于营销人来说，关注他们在销售费用，特别是广告费上的支出。在销售费用上，两家不约而同地进行了消减。蒙牛2025年销售费用为216.1亿元，同比下降了6.41%；伊利2025年销售费用同比下降了1.99%。
不过，两家虽然在销售费用上投入差别不大。但在广告营销上的投入却有着比较大的差异：
蒙牛在财报中表示，因年内销售收入下降，及强化费用投放效率，销售及经销费用减少6.4%至人民币216.122亿元，占本集团收入比例26.3%。其中，产品和品牌宣传及行销费用上升4.2%至人民币74.105亿元，占本集团收入比例9.0%。
伊利在财报中表示，销售费用减少的原因主要是本期广告营销费用减少所致。财报中本期广告营销费为12,819,584,828.34元，较去年减少5.82%。
两者在广告营销上的投入一增一降，但总金额上依然差距大。
话说，在过去的2025年，蒙牛、伊利两家乳企，谁家的营销给你印象更深呢？谁花钱更值呢？
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