三星“撤出”中国家电市场!
Riley的财商圈 出品
思琪Riley｜作者
梓柒｜编辑
2026年5月6日，三星电子在中国官网发布了一则公告，宣布停止在中国大陆销售所有家电产品，包括电视、显示器等。
手机业务不受影响，售后服务照常进行。
就在同一天，三星电子市值突破1万亿美元，成为继台积电之后亚洲第二家万亿美元俱乐部成员，KOSPI指数收涨6.45%，报7384.56点，史上首次突破7000点大关。
一边是亲手关上的一扇门，一边是豁然打开的另一个世界。
在这场清晰的背后，到底谁在真正获益，又有哪些是我们忽略的信号？
图源：三星小程序2026年5月6日
01｜一次冷静的退出
2025年全年，三星影像显示与生活家电部门合计出现约2000亿韩元（约合9.26亿元人民币）的营业亏损，这是该部门成立以来的首次亏损。
2026年第一季度，三星半导体事业部（DS部门）单季营业利润达到53.7万亿韩元，同比暴涨47.82倍，占公司总利润的93.4%。
它的存储业务单季营收74.8万亿韩元，同比增长292%，HBM高带宽内存供不应求。
三星的这次决定是一次价值链重配，从利润薄弱的终端环节抽身，把资本和注意力全部集中到全球稀缺、有定价权的上游资产上去。
数据来源：三星电子2026年第一季度数据
02｜有一件事
现在网上关于三星撤出中国的讨论，基本上分两种，一种是庆祝国产品牌的胜利，一种是分析三星为什么撤出家电。
中国品牌赢了家电的终端，但那些装在你家电器里的核心元器件，你知道供应链长什么样吗？
2025年，中国自主品牌家电的海外市场份额从2015年的2.9%攀升至10.9%，十年间增长了8个百分点。
国产品牌在全球出货量上已经超过三星和LG。
但三星在全球DRAM市场以及NAND闪存市场，均为全球第一。
数据来源：CFM闪存市场
几乎每一台中国制造的高端家电、智能手机里，都有高端存储芯片和显示面板技术在背后支撑。
三星不卖冰箱了，但它卖的是冰箱的芯片；三星不在中国卖电视了，但它是全球最大的手机OLED面板供应商之一；三星退出了你能看见的战场，但在你看不见的产业链上游，它的定价权未动。
中国家电品牌赢得的是终端消费者的心智和市场份额，三星赢得是核心半导体材料、高端存储芯片、精密制造装备这些上游。
三星2025年在全球电视市场的收入份额高达29.1%，中国品牌在出货量上已经超越三星，在收入份额上与三星的仍有部分差距。
03｜三星在中国悄悄加码的业务
宣布退出家电市场的同时，三星在中国的半导体和高端制造业务却在持续扩张。
三星西安的NAND闪存生产线承担了三星全球约40%的NAND总产量，是其海外存储芯片生产基地。
三星在苏州的OLED模组工厂持续为全球高端手机品牌供货，其中也包括中国品牌。
图源：网络
截至2025年底，三星已在中国设立了16家生产企业和13家研发中心，在华累计投资接近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重接近九成（以实时数据为准）。
从这个角度来看，”三星退出中国”这个标题，既对，又不对。
退出的是需要打品牌战、打价格战、打渠道战的消费终端市场。
留下的是决定着无数产品天花板的底层基础设施。
04｜中国家电行业
国产品牌在中国家电市场的胜利，是真实的、有价值的、值得骄傲的。
海信、TCL、美的、海尔，这些企业用十年的努力完成了从”学习者”到”挑战者”再到”定义者”的转变，在中国市场的竞争中赢得漂亮。
第一，全球化的深度
2025年，中国家电品牌海外市场份额从2015年的2.9%增长到了10.9%。
中国品牌在全球高端市场的溢价能力，
如何真正在海外消费者心中建立起可持续的品牌溢价，这是中国品牌出海时必须认真回答的问题。
第二，上游核心技术的缺口
存储芯片、高端半导体材料、精密制造装备，这些决定了未来AI家电、智能设备性能上限的底层组件，中国企业目前依然进口。
随着家电越来越智能化、AI化，芯片的重要性只会越来越高。
一台会思考的冰箱、一台能决策的洗衣机，它的核心价值不在外壳和界面，而在内部的算力和存储架构。
第三，市场结构的危机
2025年中国家电类零售额同比下降。
数据来源：国家统计局、Wind，联合资信整理
结婚率下降、出生率下降、房地产市场持续调整，这些宏观因素叠加在一起，构成了中国家电市场总量收缩的结构性压力。
中国家电行业的下一战，不只是在中国打，更要在全球打；不只是打份额，更要打利润；不只是打终端，更要打上游。
05｜一个更大的视角
日本品牌已经基本退出了中国家电的前台竞争，东芝被美的收购，松下把电视交给创维经营，索尼与TCL合资运营BRAVIA品牌。
韩国品牌的家电部门也在收缩。
与此同时，中国品牌开始走向全球，海尔连续17年位居全球大型家电零售量第一，份额从2009年的6.3%提升到2025年的12.1%（以实时数据为准）。
TCL在全球Mini LED电视市场稳居第一，海信赞助了2026年美加墨世界杯。
在这场重构里，无论是存储芯片，还是高端面板，还是精密制造设备的上游材料，这些环节里的权力结构，依然高度集中在少数几家企业手中。
三星撤退的家电战场，是全球产业链里利润薄、竞争惨烈、被其他品牌攻克得最彻底的环节。
图源：网络
而三星死守并持续加码的芯片战场，则是技术壁垒高、利润厚、企业目前追赶难度较大的环节。
06｜结语：真正的战局
三星家电退出中国，是一个时代的结束，也是另一个时代的开始。
对中国消费者来说，这可能是一件微不足道的小事，反正很多人早已记不得上次买三星家电是什么时候了。
但对整个中国制造业来说，这是一个值得被认真对待的历史节点。
中国品牌用十年时间，靠技术追赶、生态构建、渠道下沉、本土化迭代，打赢了一场终端市场的消耗战。
但需要警惕的，往往不是眼前的对手，而是悄悄转移到更上游、更稀缺、更难被替代位置的企业。