《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。

在数字营销行业飞速发展的十年间，中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称 “数委会”）始终扮演着关键角色，不仅见证了行业的迭代升级，更成为连接企业、推动创新的重要桥梁。

而思念食品作为速冻食品行业的领军企业，在数委会的助力下，积极拥抱数字营销转型，从产品创新到品牌传播，走出了一条独具特色的发展之路。

值此数委会成立十周年之际，我们专访了数委会副理事长、思念食品首席市场官兼电商事业部总经理李丹，听他分享思念食品与数委会的协同共生之路，以及对数字营销行业十年发展的深度思考。

协同共生：数委会赋能企业营销创新

作为数委会的重要成员，思念食品在与数委会的合作中，深刻感受到了其对企业发展的强大助力。

李丹表示，数委会始终秉持专业精神与热忱，通过资源整合与前瞻洞察，为品牌方搭建了高质量的交流、沟通与展示平台，推动企业与行业协同发展。无论是行业峰会中的思想碰撞，还是专项课题的深度研讨，都为思念食品提供了获取最新行业动态与营销趋势的重要渠道，也为企业的营销创新带来了诸多灵感。

近年来，思念食品在营销创新领域持续深耕，从“柿柿如意”到“蛋仔派对”，线上线下多维度的营销打法，为传统速冻品行业注入了新鲜活力。而在这一过程中，数委会所提供的行业视野与资源支持，成为了思念食品创新的重要推动力。

随着数智化浪潮的蓬勃发展，思念食品积极响应国家数智化转型号召，借助数委会搭建的平台，不断探索数字营销的新路径。通过数智化手段，企业不仅提升了营销效率，更实现了对目标消费群体的精准锁定，以及对行业趋势变化的敏锐洞察。

李丹提到，近两年，思念食品正是基于对消费者“场景化、情绪营销”等需求变化的捕捉，推出了一系列具有情绪价值和生活乐趣的产品。

这背后，既离不开企业自身对市场的深耕，也得益于数委会通过各类活动传递的行业前沿理念，让思念食品能够及时把握消费趋势，实现产品与营销的双重创新。

行业深耕：数委会的十年角色与价值

回顾数委会十年的发展历程，李丹认为，数委会在数字营销行业的发展中，始终扮演着引领者、推动者与服务者的三重角色，其独特价值与重要作用贯穿行业发展的每一个关键节点。

作为行业引领者，数委会始终站在数字营销发展的前沿，通过整合行业资源、开展前瞻性研究，为行业发展指明方向。在数字营销技术不断迭代、消费需求持续变化的十年间，数委会及时捕捉行业趋势，通过举办峰会、发布研究报告等形式，将最新的理念、技术与方法传递给行业内的每一家企业，帮助企业跟上行业发展步伐。

作为行业推动者，数委会积极搭建企业间的合作桥梁，促进企业之间的交流与协同。李丹表示，思念食品通过数委会参与的众多行业活动，不仅与同行企业建立了良好的合作关系，还实现了资源共享与优势互补。在专项课题研讨中，不同企业从各自的领域出发，分享经验、解决难题，共同推动了整个数字营销行业的进步。

作为行业服务者，数委会在行业研究深化与人才培养方面做出了重要贡献。通过开展专项课题研究，数委会深入挖掘数字营销行业的痛点与难点，为企业提供切实可行的解决方案；同时，通过组织培训、交流等活动，为行业培养了一批高素质的数字营销人才，为行业的持续发展奠定了坚实的人才基础。

谈及加入数委会以来的感受，李丹坦言，数委会就像一个“行业大家庭”，始终充满着专业与热忱的氛围。在众多活动中，行业峰会与专项课题研讨给他留下了最为深刻的印象。行业峰会汇聚了行业内的专家、学者与企业代表，每一次的思想碰撞都能带来新的启发；而专项课题研讨则聚焦具体问题，通过深入分析与探讨，为企业解决实际难题提供了有力支持。

塑造价值：提升长期客户关系的维护

在数字营销行业发展的十年间，市场发生了翻天覆地的变化。李丹认为，数字营销最重要的发展变化，在于从“流量驱动”向“价值驱动”的转变。

过去，企业更多地关注流量获取与转化，而如今，随着消费者需求的多元化与理性化，企业开始更加注重品牌价值的塑造、用户体验的提升以及长期客户关系的维护。

然而，行业在发展过程中也面临着一些亟待解决的问题。例如，数据安全与隐私保护问题日益凸显，如何在利用数据推动营销创新的同时，保障消费者的合法权益，成为行业共同面临的挑战；此外，数字营销渠道的碎片化、营销效果评估体系的不完善等问题，也制约着行业的进一步发展。

面对数字营销行业的快速发展，思念食品看到了诸多新的机遇。李丹表示，随着新技术的不断涌现，企业能够更加精准地洞察消费者的细分需求，针对不同产品卖点与人群诉求，实现人群精准触达和全域、多维营销优化。在这一过程中，思念食品的运营效率显著提升，品牌价值也得到了长效凸显。

未来，思念食品期待与数委会进一步深化合作，在数据驱动、内容创新、全域营销等领域持续探索。李丹强调，希望通过与数委会的协同，共同打造更具温度与价值的数字营销新范式，不仅为思念食品的发展注入新动力，也为整个数字营销行业的进步贡献力量。

结    语

数字营销行业的十年，是创新与变革的十年，也是协同与共赢的十年。

数委会以其专业与担当，成为了行业发展的重要支撑；而思念食品等企业则在数委会的赋能下，不断突破自我，实现了营销创新与品牌升级。站在新的十年起点，相信在数委会的引领与企业的共同努力下，数字营销行业将迎来更加广阔的发展空间，为中国企业的数字化转型与高质量发展注入更强动力。