文/咏钧
2026年5月8日

△在福建石狮观海上日出

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广东省的数据

据几大媒体的报道初步测算，2026年五一假期五天（5月1日-5月5日），全省接待游客4706.9万，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。

东莞市的数据

“五一”假期东莞全市接待游客384.55万人次，同比增长7.6%；实现旅游收入22.81亿元，同比增长9.4%。其中，过夜游游客占比超21%、同比增长10.1%。重点活动2026东莞超级草莓音乐节，更是累计吸引9万人次，估算拉动相关消费3.6亿元；外地来莞乐迷占比75%，音乐节期间松山湖多家酒店“满房”，商圈客流增长近200%。

△五一假期的东莞茶山南社明清古村落

全国的数据

昨天晚上，全国五一旅游消费的数据终于来了。经文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%，国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。

数据看起来都是增长，但若与2025年同期五一数据相比，一个值得关注的信号浮出水面。若以五一出游总花费除以人次，今年五一人均每次出游花费大约571元，这比2025年同期的人均消费574元，悄悄下降了3元。

3元听起来不多，也就是一瓶矿泉水，甚至买不了一根景区里的烤肠，但这是疫情之后人均消费连续两年走高之后的第一次掉头。实际上，作为全年仅次于十一、春节的全民出游旺季，过去几年，五一旅游人均消费一直在涨，2023年五一旅游消费是540元，2024年上涨到566元，去年则达到574元。

如果我们把疫情前的五一人均旅游消费也统计在内，2019年五一人均旅游消费是603元。最近这几年，虽然出游人次早已超过2019年，但每个人平均花出去的钱，依然没有回到当年的水平。

△5月3日东莞市文化馆星剧场里的观众

同一个假期里，另一个变化也很醒目，路上的新能源车越来越多了。国家能源局数据显示，今年五一假期，高速公路新能源汽车充电次数达到397.84万次，充电量达到9493.14万千瓦时，日均充电量同比增长52.8%。另据交通运输部数据，今年假日期间，全国高速公路日均新能源车约1540万辆次，占比24%，同比增长33%。

这两组数字背后，全国各地服务区充电桩前排起长队，很多过去要靠高铁和飞机完成的假期迁徙，正在被一台台新能源车重新改写。高速路，变成了五一旅游最大前台。

△五一假期的高速堵车（网络图片）

相对应的是，今年民航数据出现了罕见回落。2026年五一，全国民航累计运输旅客1054万人次，日均211万人次，而2025年同期，全国民航累计运输旅客1115万人次，日均223万人次。简单算下来，今年比去年少了约61万人次，降幅大约5.5%，比今年五一人均旅游消费下降得快多了。

02

节后，我和一些景区的老板朋友聊了聊当下的生意经，他们都感叹：“人确实多到有走不动，自己今年平均每日的生意额比去年五一还降了一成。游客主打只逛不花钱，太难了。”这届游客银根紧缩，意味着国内酒旅产业节日必赚钱商业模式的失效，这对于重资产投入的酒店和餐饮业态来说无疑是巨大的消耗。

△五一假期的南社古村

现在大家都会发现普通人不愿意花钱其实并不难理解。因为旅游消费从来都只是结果，必须依托于稳固的前提才能发生。

居民从经济分配里拿到多少钱，决定了他们愿意花多少钱。这两年，很多人普遍感受是挣钱越来越难，民众在宏观大盘子里分到的蛋糕份额决定了他们掏钱包的底气。

当大家预感到未来需要预留更多资金以防万一时，五一长假里的每一笔花销自然会被反复掂量。大家依然热爱生活依然渴望去远方看看，但在宏观周期影响下，游客们只能用最节省的方式去获取情绪价值。

△南社古村的实景演出

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看到这里，很多地方文旅可能会有点焦虑。游客来了，钱却没有那么快地留下来，这听起来像坏消息，但换个角度看，也是一次难得的调整机会。因为当游客们变得精打细算起来，地方文旅就更要学会算账。

今年五一的数据里，仍然有一处亮点值得关注。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。夜经济的增长说明游客并没有彻底收起钱包，只要场景足够有吸引力，人们仍然愿意把白天没有花出去的钱，留到晚上继续花。这背后，则是新一代游客对体验感的执着，哪怕白天住的是经济型酒店，晚上也愿意为一场有记忆点的灯光秀买单。

△西安大唐不夜城（网络图片）

钱往哪里走，就告诉你他们到底想要什么。不过这片繁荣里同样藏着隐忧，过去三年，全国冒出大大小小几百个所谓不夜城。从西安大唐不夜城起步往下蔓延，长沙洛阳开封贵阳湘西陆续跟进，套路大同小异。但模式可以批量复制，记忆点不行。

这些年，不乏游客抱怨全国不夜城青砖灰瓦做底，再用全息投影制造宏大场面，卖得东西也都大同小异，唯一能让人记住的恐怕就是汉服小姐姐们的抖音。事实上，即使常年挤爆的大唐不夜城一看去年财报数据，人均消费也就1块5毛钱。

△某景区的夜（网络图片）

很多夜游景区晚上LED灯一开，电费比卖票收入还高，都是免费拍照的游客，花钱没几个。很多不夜城开张头两年，正是当地文旅最风光的时候，可游客的好奇心比短视频热度褪得还快，等到流量散场，剩下来的是压在地方账面上那笔大几亿建设支出。

△五一假期南社古村内观众在看实景演出

这个五一提醒所有文旅生意人，游客确实上路了，但他们的钱包需要被重新说服。接下来几年，让游客觉得这趟出行真的值，才能在全民精算时代里活得长久。

这个五一你出门了吗？花的钱比去年多还是少？欢迎在评论区聊聊。

*文中数据来自部分媒体报道，如有不妥删除