艾媒咨询 | 2026年中国AI智能营销白皮书
ON报告导读
iiMedia Research
目录
中国AI智能营销行业发展环境分析
AI智能营销的定义
AI智能营销是依托大模型、AIGC等新一代人工智能技术，深度贯穿市场营销全业务链路，对传统营销洞察、创意、投放、运营、转化、复盘全流程完成智能化重构与自动化闭环优化，可实现个性化精准运营的现代化新型商业营销体系。区别于传统数字化营销仅实现营销流程线上化与基础数据统计，AI智能营销将人工智能升级为营销全链路智能决策中枢，助力企业实现营销降本提效、增收增值。
AI智能营销发展阶段梳理
技术迭代与行业生态变革，正推动AI智能营销完成从工具辅助到范式重构的跨越。不同阶段的技术突破、平台变迁与行业规则演变，共同塑造了营销行业的底层逻辑，也推动品牌运营从单向推送、精准匹配走向全链路智能化，最终催生了适配AI时代的全新营销生态。
宏观趋势：全球AI市场扩容，智能体赛道爆发
全球人工智能产业已迈入规模化发展阶段，整体市场规模实现稳步扩容，为AI技术落地与商业化奠定基础。AI智能体作为下一代交互核心，正迎来爆发式发展，成为驱动AI营销全链路自主化、个性化运营的关键力量，行业长期增长确定性强。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布
技术底座：大模型筑基，算力持续升级
中国AI底层技术加速完善，大模型与智能算力形成协同发展格局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国大模型市场规模已达495.4亿元。市场持续扩容的同时，技术迭代速度加快，成为智能化应用的核心算法支撑；同期，中国智能算力规模达616.6EFLOPS，呈稳步提升态势，高端算力供给能力持续补强，有效保障了大模型训练、高效运算及商业化落地的全流程需求，共同搭建起智能化营销的核心技术体系。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布
落地支撑：基建夯实底盘，内容全域赋能
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布
AI智能营销的六大核心特征
AI营销驱动GEO行业市场规模高速扩张
在存量竞争与消费变革的双重驱动下，AI智能营销正迎来高速发展期，其中GEO（生成式引擎优化）作为连接用户与品牌的新型服务形态，市场规模呈现爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国GEO行业市场规模达349.3亿元，预计2030年将突破6000亿元。随着AI对话入口对传统搜索的替代加速，依托大模型的GEO服务将成为企业优化营销链路、降低获客成本的关键抓手，市场增长潜力持续释放。
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中国AI智能营销产业发展现状
AI智能营销产业链全景图
中国AI智能营销向“全链路闭环运营”跃迁
当前中国AI智能营销正经历从“单点工具提效”向“全链路闭环运营”的关键跃迁，核心场景覆盖AI内容创作、用户洞察、智能投放、私域运营、智能客服与数字人营销。行业呈现明显的阶段分化，多数企业仍处于“工具期”，AI应用集中在内容生成客服辅助等单点环节。头部企业则率先向“流程期”与“智能体期”迈进，将AI全面接入用户洞察、内容生产、渠道投放、线索分发、销售跟进、复盘优化的完整营销链路。
AI大模型跻身信息检索渠道主流选择
用户信息检索渠道呈现多元化格局，短视频平台、内容分享平台与传统搜索引擎仍是主流入口，而以ChatGPT 为代表的AI大模型工具，已成为近四成用户的信息检索选择。艾媒咨询分析师认为，当前用户对AI驱动的信息获取方式的接受度已显著提升，智能交互与精准响应的特质，正在重塑用户的信息检索习惯，也为AI智能营销在多渠道触达、场景化内容适配与需求挖掘方面，创造了更广阔的应用空间。
中国用户对AI新型搜索引擎的认可度突出
在AI智能营销发展背景下，用户对AI新型搜索引擎认可度较高。相较于传统搜索引擎，其在答案精准性、内容质量、交互体验与复杂问题理解层面的优势，均获得超半数用户认可，新型AI精准高效的信息匹配特质高度契合智能营销的用户触达与需求挖掘逻辑。超八成用户愿意尝试AI新型搜索引擎，庞大的用户接受度基础，为AI智能营销依托智能搜索场景实现流量获取、用户洞察与精准推送提供了良好市场条件。
中国AI智能营销行业标杆案例分析
GEO生成式引擎优化赛道龙头：智推时代（技术优势）
GEO生成式引擎优化赛道龙头：智推时代（模式创新）
GEO生成式引擎优化赛道龙头：智推时代（落地成果）
中国AI智能营销行业现存挑战与未来发展趋势
现存挑战（一）：技术效能落地瓶颈与合规信任危机
未来发展趋势（二）：智能闭环运营升级与规范生态成型
出品机构：艾媒咨询
排版：淮山
审核：周奇
