天猫告别“苦情母爱”叙事，用一句国民口头禅“我的妈呀”，打造反差感十足的《我的妈呀！》TVC创意片。

重新定义当代妈妈：她们不是只围着孩子转的 “保姆”，而是追短剧、爱网购、和孩子做“生活搭子”的鲜活个体。

在TVC镜头中，聚焦多位妈妈的真实日常：和孩子一起打卡密室逃脱、网购“买娃”玩具、追“霸总短剧”、和朋友聚会自拍……

展现了“先爱自己，再爱孩子”的新女性态度。

伊利邀请国民主持人倪萍打造“倪妈”人设，推出《倪妈说母亲节》短片。

不煽情、不催泪，而是用妈妈日常唠叨的经典话术，和年轻人聊工作、爱情、生活，精准戳中当代年轻人的痛点。

短片中，倪萍化身“国民妈妈”，金句频出：

“没兴趣上班很正常，毕竟小时候也没送你上过兴趣班”

“别总说妈妈唠叨，妈妈的话都是‘金典’”

用幽默调侃化解代际矛盾，引发年轻群体强烈共鸣，品牌借助倪萍的国民亲和力+“嘴替式”文案，让短片在抖音、视频号疯狂传播。

#倪妈说 话题阅读量破1.5亿，网友自发转发并附文：“这就是我妈平时说的话！”。

鲜炖燕窝品牌小仙炖跳出“送健康”的常规套路，携手非遗绒花技艺传承人刘梅、征珊珊母女，推出母亲节限定 “萱草花”礼盒及情感短片《我成了更好的你》，用非遗文化诠释“母爱是传承，是彼此成就”。

短片根据真实故事改编，以女儿视角讲述两代人守护千年绒花技艺的故事——母亲坚守非遗，女儿传承创新，母爱在“匠心传承”中流淌，温暖又有力量。

母亲节限定礼盒融入非遗绒花元素，萱草花（母亲花）造型精致典雅，将“健康滋补”与“文化传承”结合，让礼物既有心意，更有文化底蕴。

高端香氛洗护品牌阿道夫携手屈臣氏，在全国门店举办“美丽沙龙”路演活动，以“香氛+陪伴”为核心，打造沉浸式母亲节体验，让“爱”可感、可触、可闻。

现场派送520朵康乃馨，传递节日温暖；设置专业头皮检测、养护知识讲解、DIY香薰挂牌等互动环节，让母女在动手互动中增进感情。

同时，借助品牌代言人打造“王一博的浴室”打卡点，吸引粉丝打卡传播，放大活动声量，形成打卡热潮。

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韩束以“爱的继承者”为核心主题，携手品牌温暖大使薛凯琪，主打“不止母爱有一套，爱的回应也有一套”，拍摄《爱的继承者》TVC宣传片。

致敬母爱本能，强调“从妈妈那里继承‘去爱’的能力”，将母亲节从“感恩母亲” 扩展为“爱的传承与扩散”，覆盖更广年轻女性群体（如 “猫妈”、“宿舍妈” 等非传统母亲身份）

在主题短片中，呈现多个场景下的“妈”，粉丝对偶像的爱称、对娃娃打扮的娃妈、宿舍里操心日常的宿舍妈……

呼应传播主题和“妈式关怀”的传播，跳出传统“感恩母亲”的框架，扩大受众，引发年轻女性情感共鸣。

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欧莱雅联合青春代言人穆祉丞打造复颜母亲节礼盒——“不好意思说出口的爱，让TA替你表达”

明星空降京东直播间，母亲节专属礼盒和明星限量周边同步上线，发挥节日效应+明星粉丝效应，集中助推传播造势。

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珀莱雅联合护肤全球代言人宋佳打造母亲节特别礼赠礼盒——双抗/红宝石系列定制礼盒，主打 “送妈妈抗老，留住少女感”

呼吁妈妈也曾是少女，在母亲节这个温暖的节日送给妈妈一份更懂妈妈“少女心”的礼盒。

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