刷朋友圈刷到这条推广的时候，我手里的奶茶差点洒在键盘上。
居然直接把“妈妈的第二个老公”做成了推广话术，用来宣传自家的折叠屏手机。
点进去看完整文案，更是让人浑身不舒服，把手机形容成陪伴妈妈的”第二个老公”，说什么老公会出轨会变心，但手机会一直安安静静待在妈妈身边。
我当时第一反应就是，这文案策划是没带脑子上班吗？

评论区瞬间炸锅，好多网友都在骂，说这不仅不尊重女性，连基本的伦理边界都摸不清。
还有人说，要是真让自己孩子看到这句话，该怎么解释？妈妈为什么会有两个老公？好好的营销，硬生生做成了社会新闻。

OPPO官方反应倒是快，没几个小时就删掉了这条推广，还发了道歉声明，说自己内容把控不到位，伤害了大家的感情。
但这事儿早就发酵开了，道歉也压不住网友的火气，毕竟这种踩底线的创意，不是一句对不起就能翻篇的。

其实这不是最近第一桩翻车的营销了。前阵子还有美妆品牌拿女性体重做文章，说什么”一胖毁所有”，打折只给体重不过百的女生优惠，最后也是骂声一片草草道歉。 现在好多品牌做营销，好像认准了”出位=流量”，只要能让大家记住，什么话都敢说，什么梗都敢玩。

把亲密关系乱蹭，把弱势群体的痛点拿来炒，为了抢眼球连基本的公序良俗都不顾了。 他们总说自己是玩梗，是年轻人喜欢的幽默感，可梗之所以好笑，是建立在不冒犯别人的基础上啊。拿伦理开玩笑，拿女性的身份来做低俗比喻，这哪里是创意，这是偷懒，是坏。

真正的创意，从来都不是靠踩底线博出位。 你去看那些能被记住几十年的好广告，要么是戳中了普通人的柔软，要么是传递了正向的价值观，哪一个是靠拿低俗当有趣火的？ 之前江诗丹顿有个广告，讲一对父女从小到大的陪伴，没有夸张的话术，没有离谱的梗， just 一张一张照片放出来，好多人看了都红了眼睛，这才是打动人的营销啊。

现在好多品牌方，总觉得常规的营销没人看，必须得搞点不一样的，越出格越有讨论度。可讨论度是有了，留下的都是坏名声啊。 你这次靠踩底线赚了流量，消费者转头就会记住你是个不尊重人的品牌，以后还会买你的东西吗？ 就算你销量没掉太多，可品牌好感度磨没了，哪天出点别的事儿，之前攒的坏印象全部翻出来，亏的还是自己。

做创意到底要怎么平衡？其实说难也不难，核心就一句话：创意可以天马行空，但不能踩着别人的感受撒野。
你想玩年轻化，想和年轻人打成一片，没问题，但年轻化不是低俗化，不是没边界。玩梗要看场合，蹭热点要看对错，不是什么热点都能蹭，不是什么梗都能往自己品牌身上套。

品牌做营销，本质上是和消费者对话，你说出来的话，就得对你的用户负责。
OPPO这次针对的目标用户本来就有很多是送给妈妈的孝心单，你说出来”妈妈的第二个老公”，让那些买了手机送给妈妈的消费者怎么想？让妈妈们自己看到这句话，又会有多尴尬？
连自己的目标用户都不尊重，这样的创意，再新奇又有什么用？

我见过很多好的创意，其实都是从小地方打动人。之前有个外卖平台的广告，讲深夜送餐的骑手，讲加班晚归的人能吃到一口热饭，没有哗众取宠，没有夸张标题，照样看哭好多人，照样刷了屏。
还有国产品牌做的寻人启事广告，帮助被拐的孩子找家人，一分钱没花在硬推广上，全网上下都在帮着转，这不比出圈翻车强一万倍？

创意的底色，永远是尊重。
你尊重你的用户，尊重社会普遍的伦理道德，尊重每个人的感受，你的创意才会被人接住，被人喜欢。
不然你玩得再嗨，冒犯了别人，那就是错，就得挨骂，没什么可洗的。

现在流量越来越贵，大家都想找一条捷径火起来，可捷径走多了，很容易就掉进坑里。
别把没底线当创意，别把冒犯当有趣，这种歪路走一次，可能之前攒的所有好感都没了。

这次OPPO翻车，其实给所有品牌都提了个醒。
做营销可以拼创意，可以玩新奇，但有些红线，绝对碰不得。
别拿网友的宽容当资本，也别拿低俗当卖点，消费者的眼睛都亮着呢，谁尊重我们，谁不把我们当回事，大家心里门儿清。

要是你真的想做好品牌，就好好打磨产品，好好说人话，别搞这些歪门邪道的东西。
创意没有错，想火也没有错，错的是为了火，连底线都不要了。